| 通过对增城区橄榄球的项目建设、资金情况、训练情况、竞赛成绩及带动的经济效益等方面进行分析,探讨经过几年的发展增城区橄榄球运动的发展现状,以及发展过程中存在的问题及困难;从国内外橄榄球发展大的环境入手,分析增城区橄榄球发展的进度及层次,并从经济学的角度来分析橄榄球在增城的发展前景。希望通过本研究为增城区橄榄球运动的发展和政府的体育决策提供理论依据。 目前,增城区正以"政府主导、企业主唱、市场运作"的模式大力发展橄榄球运动,初步建立起从小学到高中乃至大学的橄榄球运动人才培养体系,成立了教育慈善基金会,资助优秀橄榄球人才升学和深造,分别与香港橄榄球总会、解放军橄榄球队达成友好互惠共识,将通过培训、竞赛、交流三大计划,开展一系列橄榄球活动,加快推进橄榄球运动发展,力争在国际上打响增城橄榄球运动品牌。增城区希望在打造广州市副中心中培养"敢为人先"的城市气质,并通过大型橄榄球赛事带动经济效益。橄榄球作为一项国内冷门、国际热门的"小球",不仅可以增加增城在国际上的知名度,还可以吸引大量国内外球迷游客前来旅游休闲消费。
1.增城区橄榄球运动开展现状 1.1发展情况:从2012年4月份刚刚起步就有129所学校推广橄榄球运动,30所中小学组建了橄榄球队伍,38个直属机关单位组建了橄榄球队,全市几乎是在很短的几个月时间就组建了68支橄榄球运动队。到了2013年迅速发展到了106支队伍。但是后续发展不足,到2016年才达到了110家,而且很多单位或学校只是作为一个项目或健身项目在做,没有作为特色项目区发展。74.5%的队伍都属于业余级别,缺乏专业的竞争性。 1.2资金投入情况:经调查发现,增城区2016年之前体育专项资金中大约45%的资金用于橄榄球项目的推广和宣传。由于缺少教练员和专业的运动员,一切都要从零开始,所以项目培训所需资金份额大。在推广橄榄球项目的过程中,人才缺乏问题非常突出。 1.3赛事情况:通过调查发现,2012年筹办橄榄球运动的热情退却之后,特别是2014年之后增城区几乎没有什么大的关于橄榄球的活动。另外,筹办国际标准橄榄球场的说法政府也没有再提。笔者专门去了原规划建设橄榄球场的挂绿湖景区,荒草一片,没有开工的迹象。 2.增城区橄榄球运动存在的问题 (1)起步比较晚,基础薄弱,所以水平较低,很少有机会参加大型赛事。从2012年引进橄榄球项目到现在只有几年的时间。就中国大环境来说,橄榄球也是起步比较晚的项目。所以,无论是在软硬件设施,还是在政府政策上,基础都比较薄弱,训练水平低。(2)后续资金投入不足,阻断了阔步前进的势头。增城区在橄榄球运动筹备之初,各界人士信心十足,野心也很大。但是由于政府的某些特殊原因,后续资金投入不足,阻断了高速发展的步伐。 (3)缺乏国家大的训练环境和政策支持,局部的发展很难形成气候。增城区要建"橄榄球之乡",确实是一个需要勇气的决定。(4)后期宣传不足,没有进行持续性地投入,造成资源的浪费。2012年刚刚决定发展橄榄球项目时,大街小巷都是要发展"橄榄球之乡"的广告,一时间各学校、单位都掀起了成立橄榄球队的热潮。热情退后,后期宣传不足,几年后的今天,走在街上很少有人再去谈论"橄榄球之乡"。 3.增城区橄榄球运动的经济前景分析 3.1通过橄榄球运动的推广,改变产业结构,捆绑其他业产,同时增加第三产业比例；通过橄榄球运动的推广,让更多的人参与到橄榄球运动中,形成休闲体育发展的氛围,让橄榄球成为增城区的符号。通过休闲体育产业的发展,优化产业结构,对促进就业和增加外地人口消费具有很大的作用。 3.2通过地标性橄榄球场馆的建设、经营与管理,能够提升城市档次,利于更好地引进外资；地标性建筑物的建设,对提升城市品位和档次具有重要作用,橄榄球场馆无疑成为最佳的选择。通过场馆的经营管理及冠名权广告等的销售,能够增加城市收入。对引进大型赛事和活动提供场所,增加客流量和消费人群,进而增加城市收入。 3.3以增城为中心,向全国辐射推广 具有商业头脑的美国人费尽心思对橄榄球运动进行职业化运作,使运动员获得了丰厚的金钱和名誉。年薪上千万元的球员成为青少年学生的偶像,吸引了更多学生投入到橄榄球学习中。这样也间接地促进了美国学校体育的发展,学校体育的蓬勃发展又反过来为橄榄球联盟提供了人才,学校体育和橄榄球联盟之间形成了稳固的发展模式,而且对两者都产生了积极的影响,橄榄球运动已经形成了不受外界环境干涉、自我发展、自我完善的良性机制。橄榄球在中国起步晚、见效慢,学习国外先进的管理经验,以增城作为中心点,辐射推广橄榄球项目,能够促进学校体育的发展。 3.4通过职业化的运作,能够带动增城区经济的飞速发展 体育职业化是一种趋势,美国的四大职业联赛是最好的佐证,在赛事职业化的运作中,门票收入、电视转播、彩票及冠名权等的销售会带来丰厚的收益。以电视转播为例,美国至少有1.3亿观众收看在迈阿密举行的第29届"超级碗"职业美式橄榄球决赛的电视转播,从超级碗开赛前2h播出的赛前实力分析,以及比赛过程的空当,共可摇播54次广告,每次30s的广告最少收入90万美元,是全世界收费最贵的节目广告。粗略计算,整场超级碗转播可为abc带来约4800万美元的收入。 4.对增城区的建议 4.1政府需引进国内外高水平教练和管理人才,减少速成的教练员比例；起步晚、基础薄弱、缺乏专业人员是增城区发展橄榄球项目初期必然要经历的过程。要想尽快地融入橄榄球的这个氛围,尽快地发展橄榄球项目并形成气候,短期内要引进国内外顶尖的运动员和教练员,甚至是管理人员,从长远规划来看,要培育自己的后备人才,不计较一时的失败或得失。 4.2建议增城区政府重拾橄榄球项目,加强后续资金投入和政府宣传；尽管由于政府的原因暂时搁置了橄榄球项目的推广与发展,但是橄榄球项目确实能够提升增城城市形象,能够带动城市产业的发展。所以,建议政府能够继续加强这方面的投入,加强后续的资金投入和宣传。 4.3注意后备人才的培养,避免周期性训练,做好打持久战的准备；周期性训练是中国的一个特色,其为了参加奥运会或全运会某一项赛事举全国之力而奋斗,当赛事结束之后弃之不理,计较一城一地的得失,缺乏为未来谋划的长远规划。增城区要想使橄榄球项目尽快地发展起来,就要做好持久战的准备。要就像日本、韩国一样,为了未来的体育事业而蛰伏,不计较一时的得失与输赢。不断地加大投入,注意培育后备人才。 4.4应建立科学的休闲体育营销机制,与本地的风土人情相结合,突出人文优势；科学的营销机制是休闲体育产业快速发展的重要方面。结合增城"肺城"的优势和快速发展的制造业为橄榄球造势,突出人文特点和风土人情,打造增城人自己的橄榄球赛事。让增城产业捆绑橄榄球运动再一次实现腾飞。 4.5一鼓作气,展现举国体制的强大力量；中国没有像样的职业联赛,也不是每个城市都有承办奥运会、世锦赛的能力,就只有按照举国体制的方式来培育某项体育运动,让其成为城市名片。当然,就城市名片而言,橄榄球与迟菜心的作用是一致的,只是迟菜心是农产品,而英式7人制橄榄球是奥运会的参赛项目。 参考文献 [1]梁爽,张志科,朱卓东.上增城倾情打造"中国橄榄球之城"[n].羊城晚报,2013-10-19. [2]崔冬冬,谢恩杰,唐文兵.橄榄球运动进入奥运会的成功经验与启示[j].新西部:理论版,2010(5). [3]石磊.风靡世界的橄榄球运动[j].中国体育科技,1995(11). [4]丹.斯伯,卡罗尔.卡尔金斯,约翰.沃特森.美式橄榄球运动发展简史[j].体育文化导刊,1992(6):60-64. [5]国家体育总局.体育产业发展"十三五"规划[z].2016. |
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