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《增城若水》形象宣传片案例式演绎城市新营销 展示现代化中等规模生态之城

2019-1-6 14:54| 发布者: lujunfei| 查看: 225| 评论: 0|来自: 增城视窗综述

摘要: 5分钟,可以做什么?5分钟,可以写一份2019愿望清单。5分钟,可以从地铁山田站到增城广场站。5分钟,从一部宣传片开启城市新营销!改革开放40载,改革开放前沿地广州始终屹立潮头。新时代改革开放再出发,增城区,作 ...
5分钟,可以做什么?5分钟,可以写一份2019愿望清单。5分钟,可以从地铁山田站到增城广场站。5分钟,从一部宣传片开启城市新营销!改革开放40载,改革开放前沿地广州始终屹立潮头。新时代改革开放再出发,增城区,作为广州市发展增长极的重要一极,站在新的城市坐标上,全新的形象宣传片《增城若水》(英文名:Flowing Zengcheng)正式亮相发布,以崭新的姿态向世界展现“现代化中等规模生态之城”的文明、创新、绿色气质。

《增城若水》形象宣传片案例式演绎城市新营销 展示现代化中等规模生态之城


演绎城市发展脉搏

“沙贝崇文古有之,新塘今日盛期时……”伴随着少年颂读明儒湛若水的诗篇,增城城市形象宣传片以“水”凝聚增城的城市气质,分文明、创新和绿色三个篇章入手,巧妙演绎出增城在传承中发展、在创新中质变的城市脉搏,将一座水润之城的历史与现代发展娓娓道来。新的城市形象宣传片其中一个亮点在于“水”元素的运用,以“水”凝聚活力、开放、友善、创新、绿色的城市特质,阐释增城独有的城市精神和品格。增城开放友善的社会环境和营商环境像滋养万物的“水”;创新不止、日新月异的增城像波澜壮阔的“水”;而增城传承千年的岭南文化和智慧则像是奔流不息的“水”。

讲述生态文明故事

增城历史悠久,传承千年的岭南文化和智慧,涌现了南宋丞相崔与之、明代三部尚书湛若水等历史文化名人,也是传说中八仙之一何仙姑的故乡;增城自然生态优美,被誉为“珠三角”的翡翠绿洲,拥有荔枝、丝苗米、菜心等“增城十宝”优质农产品,白水寨国家4A级景区和湖心岛等众多景点。拥有3平方公里水面的挂绿湖、367公里绿道、257公里生态景观林带、12个森林公园、30多个生态公园和一批自然生态保护区。

森林覆盖率达55.38%;全年空气质量达标天数339天,占比92.6%;环境空气质量综合指数3.72。增城产业齐全,拥有一个国家级经济技术开发区以及全国第五个国家级侨商产业聚集区“侨梦苑”,是全国著名的荔枝之乡、牛仔服装城、新兴的汽车产业基地和生态旅游示范区,先后荣获“全国生态文明建设示范市”“中国最具幸福感城市”“中国汽车零部件制造基地”等称号。

增城区委宣传部有关负责人介绍,《增城若水》形象片的英文口号“Flowing Zengcheng”,正是寓意以流动的水之气势与律动,凸显增城对未来发展的期许和澎湃动力。片中不仅讲述出增城的区位优势和产业集聚,更体现了城市的文明和生态,有了人的故事和关怀,科技、创新也会随之而来。

勾勒城市未来图景

近年来,增城坚持招强引优,高端高质高新产业新体系正逐步形成。2018年1-11月,增城成功引进视源股份增城研发及生产基地、增城湾区产融总部园区等优质项目86个,计划投资总额804.06亿元。该区纳入市招商项目库总项目数77个,居全市各区第1位,其中已落地项目22个,居全市各区第2位,推动全区前11个月份固定资产投资增长41.85%。

如今,新一代电子信息、汽车及新能源汽车和金融科技三大千亿级产业集群正在这里成型:广州改革开放以来投资规模最大的先进制造业项目超视堺第10.5代显示器全生态产业园区、康宁玻璃项目主体工程顺利推进,预计2019年10月量产;广州国际汽车零部件产业基地增城园区启动建设、中汽研华南基地项目奠基;平安(增城)科技硅谷项目首期投资100亿元导入汽车、科技、金融、大健康四大产业,增城湾区产融总部园区项目投资152亿元,预计建成后实现营业收入21.77亿元。

未来,随着产业规划的逐步落地,增城的综合实力也将迈上新的台阶。就像《增城若水》城市形象片中所展示的那样,站在改革开放新的起点上,勇立潮头的增城描绘着崭新的未来图景,向着现代化中等规模生态之城阔步前行,孕育着高质量发展强劲动力,为广州的发展带来更大的增长动能与活力。

传播力:视频营销打造城市IP

过去一年,不少城市乘着短视频营销风口,通过创新城市形象传播而一跃成为“网红城市”。可见,短视频营销不仅为城市形象传播带来新的流量价值,更随着其精品化趋势而产生了全新的城市品牌效应。日前,广州市增城区委宣传部推出全新形象宣传片《增城若水》,并与新浪微博合力打造了一场以短视频营销为载体的城市新营销。通过宣传片表现力+微博平台传播力+政务联动引导力+社交裂变的多维度传播效应,将增城创新、文明、绿色的城市内涵传播得更广、更远,成就了一次新时代全新城市品牌形象IP营销,并让这座水润之城的历史与现代发展成就深入人心。

2018年12月27日,《增城若水》(Flowing Zengcheng)在微博重磅发布,上线48小时内累计曝光量超过1000万+,视频播放量累计70万+!用5分钟,讲述了增城前世今生的故事和展现了新时代生活的全新景象;用5分钟,通过短视频营销借助新浪微博平台级流量怒刷“存在感”,让全网见证增城城市形象品牌IP全新升级!

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