《增城若水》形象宣传片案例式演绎城市新营销 展示现代化中等规模生态之城

在十九大报告中明确提出要“高度重视传播手段建设和创新，提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力。”当下，微博在社会舆论中频频发力，政务微博的在“微博舆论场”中的舆论引导力不断凸显。传播期间，从市级账号到职能账号，从行业账号到媒体账号，政务媒体账号矩阵联动聚合传播极大化地发挥了病毒式视频传播效应，从产业创新、交通升级、旅游观光、城市建设、宜居宜业等多维度扩大宣传片的传播外延，让形象宣传片不止于“形象宣传”;

而是通过政务矩阵引导舆论将城市内涵不断深化，引导公众从增城的产业实力、城市环境、营商环境、发展活力、人文历史、生活方式等多方面关注认识这座城市的精气神，形成正面舆论效应，把“活力、开放、友善、创新、绿色”的增城城市气质有效凝聚、传递。据数据显示，@广州增城发布等政务、媒体等多个账号从城市创新、交通升级、旅游观光、城市建设、宜居宜业等多维度全方位带动网友关注参与传播，累计覆盖超过1100万粉丝！

在社交媒体传播中，有效利用微博kol（微博意见领袖）通过二级传播及多级传播扩大传播范围及声量成为当下信息传播的重要手段。“增城，我一直看好的城市，一个充满活力，欣欣向荣的地方。”广州大学广研院文化旅游产业研究所所长@万庆涛转发官宣宣传片并评论道。除其以外，本次传播有效利用知名政旅kol赋能城市形象宣传，据统计，宣传片上线后，大批知名政旅kol点赞《增城若水》并发起话题互动;

他们利用其强大、各自领域内的粉丝流量，使信息有效触达用户并引发互动，从而打破社交圈层壁构建多维度的传播渠道，有效扩大了传播声量。累计超过百万网友见证2019增城再次启航，向幸福出发！同时，通过原发账号、政务账号及kol账号等矩阵同步发起“说出你眼中的增城”话题互动，为传播强烈造势推波助澜，有效激发舆论响应，大量走心ugc刷屏网络，网友花式表白增城根本停不下来！

宣传片上线之际恰逢广州地铁21号线增城广场至镇龙西段开通，借势地铁开通热点及#广州地铁三线齐发#话题，联合广州城市宣传品牌ip栏目#广式生活#推出“遇见若水增城”快闪短视频，并同步发起“说出你眼中的增城”互动话题，与网友坐着地铁直达增城美好新生活！截至1月2日，单条微博阅读量达200万+，互动500+。此外，为配合宣传片上线，同步推出精品热点朋友海报在微博微信双端进行传播，再次突破社交圈层及打通社交平台传播力量，扩大城市品牌形象传播影响力。

改革再出发，奋斗勇追梦！就像《增城若水》城市形象宣传片中所展示的那样，踏上新征程的增城描绘着崭新未来图景，将为广州发展带来更大的增长动能与活力。而在微博传播上，通过视频营销、节点营销、精品内容、政务联动、大v助推、微博资源加持、朋友圈海报推广等多维整合传播方式，有效扩大城市形象宣传传播声量，从而提升增城品牌形象ip影响力，再次引领新时代城市营销新趋势。

@輝仔goal：我的家乡广州增城，荔枝之乡，日啖荔枝三百颗不辞长作增城人。

@best--郭家婕：有山有水有生活的增城。

@voa1170：不知道是不是因为初恋是增城的，一直很喜欢增城，初恋已不在而我却留在了增城。

@基本有趣：原来你是这样美好的城，对你的爱与日俱增。

@愛龍樂緣：幸福感，从增城开始。

@流连视觉摄影工作室：天空很蓝！民风淳朴！物价很稳定！很宜居！稳步发展！

@风中潇洒的男人：增城荔枝、乌榄、丝苗米、迟菜心，何仙姑、白水寨、增城绿道、挂绿湖、增江画廊等等……