增城区六大多措并举 促进农特产转变为旅游商品 形成规模化和品牌化

旅游购物作为旅游产业要素之一，在旅游收入中占有重要地位。旅游发达国家和地区游客的购物消费可占旅游消费总额的的40%—60%。重视旅游商品的开发、生产和销售，可以有效促进增城经济发展。在增城，随着生态旅游产业的做强做大，发展旅游购物已初步展现出广阔前景，对于构建更为完整的旅游产业链，有着十分重要意义。

增城有1800年历史，土特产丰富，品种繁多，是中国著名的荔枝之乡、橄榄之乡、渔米之乡、三鸟（鸡、鸭、鹅）之乡、牛仔服之乡、绿道之乡、美食之乡、何仙姑和宾公佛故乡、汽车和摩托车之城，是国家级经济技术开发区、是著名的珠三角经济“黄金走廊”重要节点、是广州城市副中心和花城、水城、绿城的示范区。

增城的丰富特产，已成为珠三角游客的重要旅游吸引物之一。农特产“增城十宝”海内外闻名；“一镇（街）一美食”备受赞誉；“增城挂绿荔枝”成为国际金字招牌；“新塘榄雕”是国家级非物质文化遗产；“增城迟菜心”是中国知名蔬菜品牌；“增城丝苗米”、“增城迟菜心”、“派潭凉粉草”、“增城挂绿”、“增城荔枝”是中国地理标志保护产品；“正果腊味”美味畅销；“新塘牛仔服装”在中国乃至世界闻名；“康威服装’是中国知名商标品牌；广州本田汽车、北汽汽车两大品牌，使“增城国际汽车名城”更加名符其实，等等。

目前，增城已建立了一定数量的定点旅游购物商店。著名的旅游购物场所和单位有：荔城街的挂绿广场商业区、人人乐购物中心、东汇城商业区、增城万达广场、康威服装专卖店、大新行、清一色商行、绿聚来土特产品专卖店、增城农特优产品直销店、一依口田有机食品专卖店等；新塘镇的国际牛仔纺织服装城、新塘万达广场、新塘广场购物城、新客隆购物商城、大润发商城等；朱村街的增城名优农产品展销中心；

石滩镇的广州如丰果子调味品食品有限公司专卖店；荔城和新塘都有经销各种名牌的汽车和摩托车的一条街；小楼镇有何仙姑文化商业街；派潭有土特产品专卖店；正果镇有王福来腊味专卖店等。目前，增城购物场所集中于荔城、新塘和派潭。荔城和新塘正成为珠三角都市型消费的新地标。增城的市区荔城和新塘开业和准备开业的大型超市和高档购物广场已达十多家。

在石滩镇、中新镇正在建设大型购物街区，在小楼镇已建成何仙姑文化商业街，在正果镇正在建设旅游购物一条街，在派潭镇正在建设白水寨大型购物街区。增城加强旅游购物场所建设，要建立集中与分散相结合的旅游商品销售网络；建立多样化的旅游商品展示体系。在景区、百货商场、车站、酒店、旅游区设立增城旅游商店专卖区，方便旅游者购买。在拓展旅游商品范围方面，结合增城特色，开发形成规模化、品牌化的旅游商品体系。

农特产品系列。以农特产“增城十宝”为核心，开发“增城手信”。开展旅游商品研发和设计大赛，为每种土特产设计制作优美的、多种档次的包装，为每类土特产品创作一个故事，为每一类土特产品取一个有吸引力的名字。例如仙姑包馍、荔枝原木烧鸡、有机紫玉淮山、一衣口田活鸡初生蛋、阿朵番木瓜等。特色工业品系列。开发以新塘牛仔服装、康威服装、汽车和摩托车整车及车模、如丰食品为代表的特色工业品系列。

工艺美术品系列。开发以增城榄核雕、增城挂绿荔枝、何仙姑雕像等为代表的工艺美术品系列。旅游日用品系列。开发增城“好用、实用、耐用、美观”为要求的特色旅游休闲用品，如休闲帽、背包、毛巾、手帕、雨伞、太阳镜、服装、休闲食品、垂钓、登山用品等，制作时实用性与纪念性相结合，印上相关宣传用语、标徽等，增加挂绿文化和何仙姑文化等荔乡特色文化的附加值。旅游纪念品系列。包括各种介绍增城历史、地理、风俗、发展的书籍、音像制品、画册、雕刻制品、明信片、台历、t恤、钥匙链、茶杯、茶杯垫、木版画等。

一是扶持旅游商品开发。成立旅游商品开发领导小组，对旅游商品开发实行统一归口管理；对所有旅游商品的市场进行摸底调查，对那些市场前景好，有特色的旅游商品给予重点扶持；筹集建立旅游商品开发资金，对于重点开发的旅游项目要列入政府财政计划，给予奖励扶持；利用各种媒体有重点的树立和强化一批旅游商品品牌；将旅游购物作为目的地促销的重要手段给予扶持；培育增城地方手工艺品传人，通过“增城百工坊”等模式，形成“制作工艺展示、购物过程体验”的模式，来推动旅游的研发和传承，也提高商品的附加值。

二是品牌合作，借势发展。在旅游商品的生产中，积极与在市场上有一定影响力的品牌寻求合作，进行高品质和时尚化的设计，提升本地旅游商品品质和形象。

三是组建旅游购物公司。整合现有旅游商店，以资本为纽带，从财务、人事、经营、管理统一的旅游购物公司，树立企业品牌，开发旅游产品体系，建立增城旅游产品品牌。

四是购物街区景区化。按照国家a级旅游区的标准，推进旅游景区场所景区化。将购物与旅游结合，营造文化氛围，完善配套设施，构建一批环境舒适、服务人本、体验独特的休闲购物旅游区。例如，新塘牛仔城景区化购物应重点提升购物环境，增加旅游配套措施。

五是购物便利化。建立购物便利化机制，为旅游者提供从购物、结算、物流、售后服务等全程的便利服务。通过“门到门”的配送体系，实现“人到家、物到家”目标。例如，顺丰物流配送公司在荔枝节期间，荔枝配送很红火。

六是创建放心购物形象。面向旅客，建立投诉受理和处理体系，建立旅游商品生产和流通市场准入制度，通过资质和旅游投诉机制来进行旅游商品管理。设立诚信经营奖惩制度，树立增城放心购物的良好形象。