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增城区融媒体中心成立 整合现有资源 再造生产流程 推进技术升级

19-10-3 10:52| 发布者: lujunfei| 查看: 1501| 评论: 0|来自: 传媒内参

摘要: 2019年9月25日,由增城区广播电视台和增城日报社组建而成的增城区融媒体中心正式挂牌运营,标志着我区迈出了实现传统媒体与新兴媒体融合发展的步伐。区委常委、宣传部部长广新力表示,2019年以来,区委、区政府把“ ...

二、弄一个电视附属品不是融媒体!

那么去做一个app,专注于本地新闻的app,也不去花很多钱,这总没错吧?其实关于到底是“借船出海”(在人家的平台打造自媒体矩阵)好,还是自己“造船出海”(做独立客户端)好,坊间一直有争论。我们来看媒体融合成功的案例——人民日报,首先是人民日报微博、微信做成了顶级大v,然后才做了人民日报客户端,这就很值得深挖了。笔者的建议是:在没考虑好做什么app之前,先保证你的团队有能力做出好的新媒体内容,先把团队打造好了,再做客户端未尝不是好的选择。

客户端是很烧钱的,租用云盘要花钱,修补bug要花钱,视频播放走流量要花钱,拉新客户要花钱(每个下载用户的获客成本据说已经逼近了100元)。最核心的一点是:如果要做客户端,它必须具备独立成长性和存活性,而不是电视台的附属品,不但以后能脱离电视台单独存在,还能成为电视台的“备胎”和秘密武器。这方面最典型的成功案例就是——澎湃之于《东方早报》,芒果tv之于湖南卫视。

三、没有持续的盈利模式或吸金模式

不是融媒体!其实说到底,对于市场份额逐渐下滑的电视平台而言,媒体融合最核心的致命问题,还在于有没有新的,而且可持续的盈利模式。如果电视广告一直在下滑,而逐渐起了量(比如几十万或者几百万下载量)的客户端却没有任何投放,这是很令人心焦的。靠着电商卖货,或者做几场线下活动,是无法支撑的。这方面芒果tv的做法很有意思:版权独家——做大日活——资本重组——上市融资——养团队做节目——挤进四大而且成功“实现盈利”。

四、怎么让新媒体与电视台实现真正融合?

1、做内容——网生内容

什么是网生内容,说来其实也很简单。新闻就学“梨视频”,抖音学学mcn,实在不行可以学学《新闻联播》,当李梓萌都可以在联播之后“你好啊老铁”,你还正襟危坐“一鱼多吃”就很可笑。而根据csm推出的电视新闻融合传播指数,部分省台品牌新闻节目的衍生账号成为网络爆款:浙江台《1818黄金眼》贴合网络用户需求,屡上微博热搜,黑龙江台《新闻夜航》延续大屏优势,官方微信上半年阅读量超1.4亿,稳居省级台微信新闻账号首位。

2、做矩阵——成立mcn机构或工作室

湖南卫视原主持人张丹丹在抖音带货48小时成交金额55万,其签约机构就是湖南娱乐频道的mcn。而中广天择运维的“晏大小姐vivi”(主持人晏维),则一条广告8.5万左右,“仅广告收入一块每个月就有过百万进账”。走在媒体融合前列的人民日报,于2016年成立了侠客岛、麻辣财经等17个专业化、垂直化工作室。人民网则发布人民视频“x”计划,寻找合作伙伴共建50个融媒体视听工作室,最近据说安徽台组建了60家新媒体工作室。

3、做平台——独立app

客户端当然不好做,笔者也不支持每个媒体都做客户端,但是有实力的媒体,还是应该做一个。把握好四点:找好定位、用好优势、舍得投资、争取市场化。从csm2019年上半年融合指数来看,在省台新闻融合传播榜前三位的,上海台、广东台、山东台,都分别持有“看看新闻”“触电新闻”“闪电新闻”这样的地域有领头羊性质的独立新媒体品牌,其模式也基本都走流行的“政务新闻+县域融媒体中心+地方云”路子。其实就发挥出了传统广电本身具备的优势。

4、做版权——加强维权

现在互联网的版权意识早已非往日可比。而根据本人观察,目前散布在各平台的网络自媒体侵权电视台的内容,其数量难以估计,只要做好维权,这应该是一个价值数十亿的蓝海。是的,这没什么羞耻的,毕竟对视觉中国的盈利模式,在“黑洞照片”之前,似乎大家也没意见。新时代,传统媒体必须学会握好版权这把利剑。

媒体融合本质上就是媒体转型。这个过程从来都不是一刀切,也不会是世界末日一般卡着点到来。而是各家各自探索、情况不同,死的死很惨,活的活很好,会是一个长达几年乃至十几年的一个拉锯的过程。因此,“非常短暂地爱新媒体一下”,恐怕是不行的,是不能说服新时代人民群众的。电视台要想真正把媒体融合做好,得下大决心、有点真本事才行。
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