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日志

增城市广播电视台打造“荔枝台”新品牌

已有 1135 次阅读2012-12-11 16:15 |系统分类:日记&动态| 电视, 广电总局, 广东省, 增城市

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2011中国电视传媒产业风云变幻,中国电视媒体发展局势紧张;竞争异常激烈,广大地面电视媒体发展一直以来更是夹缝求生!临近2011年末,广电总局相继出台“限娱令”“限广令”,对于中国各大电视媒体而言无疑是海啸一般的打击,两限之下中国电视传媒产业发展前途莫测。对于广大地面电视频道而言,发展发展的方向又将如何?究竟该如何在现阶段如此激烈的竞争中谋得自己生存的一席之地?或许,只有突破,只有创新才是王道!

2011年12月8日,广东一媒体品牌包装机构“广东精鹰品牌设计机构”公司创始人“精鹰阿虎”在其微博透露:“广东省增城市广播电视台2012频道品牌改版思路明确,2012年增城广播电视台频道品牌营销将打造“荔枝台”品牌形象,“荔枝”台标设计出台”;据悉此“荔枝”台标将于2012年1.月1日随频道整体改版正式上线。中国各大卫视之间“水果大战”上演已久,先后出现了“芒果台”、“番茄台”、“荔枝台”、“苹果台”……“水果台”的称谓究竟效果如何?

这里从湖南卫视的“芒果台”出发一探:2008年,湖南卫视官网金鹰网上推出“芒果星闻”、“芒果访谈”等一系列与“芒果”有关的部落。2010年,湖南卫视举办首届《金芒果粉丝节》,从此“芒果台”正式成为湖南卫视的标签,到目前,湖南卫视的芒果品牌标签已逐步成为湖南卫视的品牌第一印记。湖南卫视的“水果台”品牌塑造堪称成功,“芒果台”也大大拉近了湖南卫视与观众的距离。

增城广播电视台此次打造“荔枝台”,无疑是一种效仿,但是从频道品牌塑造来看也的确未尝不可?地面电视台发展也需要变革,也可以以新概念的方式打造整体品牌包装。这种包装对于观众来说无疑是一个积极的信号,地面电视频道在观众心中或许更多是留下陈旧印象,总是被冠以“地方频道”的狭隘区间。那么塑造一个鲜活可爱的“水果台”形象,使陈旧呆板的某某电视台变成鲜活生动的水果名称,或许可以大大改善观众对电视台的感受。

若能真正运用好“水果台”这一流行元素,为频道品牌营销谋得机会,也是地面电视频道创新发展的一良举。但是叫好之余也还是有更多期待:期待这不是一场单纯的地面电视频道概念包装秀,此举不是被动地跟随潮流,而是真的有所计划有所设计,是中国地面电视媒体的一次觉醒。改变一个名字并不能令地面电视媒体有质的飞跃,一个真正好的品牌的塑造需要完整长期的规划、出色的内容支撑及富有创新开拓精神的团队等多个“部件”的组合。

地面电视频道披上“马甲”让观众有新鲜感了,更要好好打造,从节目内容、形式到质量来一次全面的更新,别把创意仅停留在改名上,瓜果长得再漂亮、再新鲜,如果内里腐无生气,也终成不了好果,地面频道没有系统立体化的频道品牌塑造机制它的发展也只能被限制以地面频道。最后,也愿增城广播电视台能成功的“荔枝台”一番,成为中国地面电视媒体发展史上的一朵蓓蕾、一颗明珠。

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