| “增城市新塘牛仔是时候转型升级了！”采访中，这是记者听到的最多的一句感叹。近年来，政府部门一直在思考如何推动新塘牛仔服装产业的发展更上一层楼，以问题为导向，鼓励企业与时俱进，创新经营模式，以期促进产业转型升级，健康发展。牛仔服装企业亦是纷纷试水，或从代工模式转向研发、创新模式，或打造自主品牌，或开拓电子商务，可谓百舸争流千帆竞，借海扬帆奋者先。新塘牛仔服装产业会迎来新的蓬勃期吗？
相煎太急的牛仔行业 世界牛仔看中国，中国牛仔看新塘。新塘作为中国牛仔服装名镇，曾经创造出令人惊叹的辉煌业绩，有调研数据显示，增城市场上60％以上的牛仔布和牛仔服装产自新塘。新塘的牛仔服装更是远销欧美、南非及亚洲各国。新塘镇内的牛仔产业链涉及纺纱、织布、浆染、制衣、染整、后整、洗水工序以及服装设计、面料辅料、物流仓储，商业批发和零售行业，直接和间接带动新塘镇当地的就业大约40万人。 但随着社会的发展，科学技术日新月异，作为传统产业的新塘牛仔日渐显得后劲不足，靠人口红利、牺牲环境的盈利模式遇到了前所未有的挑战。尤其是电子商务销售平台的迅猛发展，对传统经营的新塘牛仔带来了巨大的冲击。加上研发能力和技术创新的资源不足、从业人员素质未能与时俱进等因素，导致新塘牛仔产业链处于低水平运行状态。 “从我们掌握的情况来看，新塘牛仔行业确实是分化严重，有的企业有创新意识、品牌意识，强化自己的质量管理，这一批企业就有可能逆势上扬。”据增城质监局副局长钟华观察，一些中小企业转型升级意识比较薄弱，如果不严格把好质量关，在整个产业转型升级过程中，这些企业就会被市场所淘汰。 目前，广东省内的中山、顺德的牛仔服装专业镇发展迅速，广东省外的江浙和福建一带的牛仔产业渐成规模，新塘牛仔逐步失去往昔绝对的行业优势。新塘牛仔服装行业本身基础薄弱，低档加工企业较多，本地就存在同质化竞争的情况，如今加上省内外激烈的同质化竞争，若不能及时转型升级，或将被边缘化，乃至被取代。 oem？odm或obm！ 其实，随着业内整合及市场的自然淘汰，新塘牛仔的企业数量已由高峰时期的6000多家下降到现在的3000多家，整个新塘牛仔行业在转型升级中也逐渐由oem(贴牌生产)向odm(承接设计制造业务)甚至是obm(经营自有品牌)转型。2015年3月中旬，记者到新塘一些知名的牛仔企业走访，“创兴牛仔”就是转型升级较为成功的企业。 创兴集团行政中心经理吴秀兰向记者介绍，“创兴牛仔”在面临产业升级时，认识到必须从品牌、质量、环保、渠道、文化等几方面下功夫，创立并推广自主品牌才是企业生存发展的关键，较早地完成了向odm和obm这两种发展模式转型升级。为了提高产品质量和增城市场竞争力，“创兴牛仔”建立了具备一流的国际化规划、设计研发、品牌推广能力的设计中心，培育了由国内数十位优秀设计师组成的设计团队，针对客户需求设计适合市场需要的产品，提供高价值的设计服务。 “创兴牛仔”不仅积极开拓国内外odm业务，现服务的品牌有only、jack&jones等国内外知名品牌，更是致力于发展自主品牌，旗下两大品牌牛仔休闲系列“创兴”和女装时尚系列“hitwon”均是广东省著名商标，产品以专卖形式辐射全国30多个省、增城市、自治区，深受消费者喜爱。目前，新塘牛仔产业拥有自主服装注册商标1400多个，其中不乏知名品牌，创兴集团旗下的“创兴”和“hitwon”便是其中之佼佼者。 电商是新塘牛仔新机遇 2014年底，在浙江举行的“第二届中国淘宝村高峰论坛”上，阿里巴巴发布了最新的第一批“淘宝镇”、全国“淘宝村”名单。在全国19个“淘宝镇”中，新塘傲立榜首。而在全国211个“淘宝村”中，新塘占了9个，为中国“淘宝村”最多的镇。按照阿里巴巴的定义，大量网商聚集在某个村落，以淘宝为主要交易平台，以淘宝电商生态系统为依托，形成规模和协同效应的网络商业群聚现象是为“淘宝村”； |
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