品牌的建构:增城荔枝局囿于地域的限制 导致经济效益难以达到理想化的预期

2.1 基础举措

(1）加大政府资金投入和扶持力度，对增城荔枝种植进行整体长远规划。(2）积极改良推广优质荔枝新品种，实施标准化生产。(3）建立一体化生产、经营、销售组织体系，规避散户独立经营。(4）大力发展增城当地荔枝旅游观光采摘产业，提高荔枝知名度；建立识别性强的品牌形象vis视觉识别系统（如基础识别系统——标准图形logo、ip形象、标准字体、标准颜色、标准组合等；应用识别系统——包装设计、办公系统设计、广告设计等），强力实现品牌视觉的标准化。

(5）建立完整的媒体宣传体系。(6）大力研究果品保鲜技术，建立快捷的物流通道（如借助现代物流顺丰等）、建立完善的线上销售营销商城（微商、淘宝、京东等）体系。(7）建立具有特色的即时、时令水果营销活动（包括上面提及的“旅游观光采摘”等）。

2.2 产品线策略与设计

产品线是指建立一条以母品牌为统领下的众多子品牌。在品牌名称的设计中，除了突出地域特色，还要规避与其他地区的品牌名称冲突。可以采取“母品牌名+子品牌名”策略，以区别于其他区域的同质化产品。因此，对于增城荔枝而言，将对增城荔枝进行如下的品牌名设计：母品牌增美荔。一线子品牌：挂绿、水晶球、仙进奉、甜岩等。二线子品牌桂味、糯米糍、怀枝、妃子笑、三月红、玉荷包等。以上荔枝品种均是增城荔枝的品种类型。其中增美荔将成为增城荔枝的实际品牌冠名。当然，这只是假设而已，因为最终还要通过商标注册系统的查验。

2.3 平台的搭建。平台的搭建。平台搭建是品牌建构的主要措施。随着现代微商和物流行业的兴起，传统的售卖方式已经不能适应现代社会发展的需要。因此，将基于微商类平台诸如带线上商城的公众号、淘宝店、京东网店等；网页类：建立产品宣传网站平台。

荔枝是岭南水果佳品，而增城又是驰名中外的荔枝之乡。“挂绿”的源远流长，增荔深厚悠久的历史文化，丰富的品种，多样的营销渠道，宏观的政策支持，坚实的学术支撑，都成为“增美荔”发展的有利条件。尽管如此，品牌整合理念的不足，包装设计的滞后，专业组织化程度的不高，成为“增美荔”发展的一些阻力。探讨即是从增城荔枝品牌的分析角度，对其品牌建构提出一些针对性措施。

参考文献

[1]庄丽娟.促进增城市荔枝产业可持续发展的对策建议[j].南方农村,2009(06).

[2]罗滔.广东省荔枝品牌建设现状与对策[j].南方农村,2018(02).

[3]郑羽鹏.广东增城荔枝发展史简论》[j].古今农业,2007(04).

[4]吕立才.广州区域荔枝品牌整合研究[j].南方农村,2014(01).

[5]张湛辉.广州市增城区荔枝产业发展情况及建议[j].中国热带农业,2016(06).

[6]邓小琼.广州增城荔枝产业发展现状与对策建议[j].南方农村,2017(03).

[7]赵飞等.中国荔枝文化遗产的特点、价值及保护——基于岭南荔枝种植系统（增城）的实证研究[j].中国生态农业学报（中英文）,网络首发论文,2020(01).