四、增城荔枝文化旅游节品牌提升策略 “阿克品牌资产五星模型”是大卫·艾克(aaker)于1991年在综合前人研究成果的基础上提炼出的品牌资产模型，包括“品牌知名度、品牌认知度、品牌联想度、品牌忠诚度和其他品牌专有资产”五个部分。笔者基于这一模型，结合文化旅游节事活动的特点，站在消费者感知视角，确定文化旅游节品牌资产的五个核心维度：品牌识别、品牌认知、品牌质量、感知价值和品牌忠诚（见图1），并对增城荔枝文化旅游节提出品牌提升策略。 （一）找准品牌定位，主题视觉传达 明确清晰“荔乡仙境”的品牌定位，增城荔枝节首先要做的是设计主题化的视觉传达体系，包括品牌logo、宣传标语、吉祥物及更多衍生产品等，擦亮广州增城荔枝这一金字招牌，多角度开展增城荔枝公共品牌提升项目，可以向大众征集方案，这也是品牌宣传手段之一。追求差异化和特色化，凸显品牌文化，全面提升增城荔枝品牌形象和品牌吸引力，提高增城荔枝品牌的辨识度、知名度和溢价能力，提升增城荔枝全产业链的经济和文化价值。 （二）创新活动形式，提高服务质量 旅游节庆的差异性和创新性是吸引游客的亮点，在各地节庆活动雷同的情况下，增城荔枝节的活动内容设计应借鉴国内外优秀案例的经验，大胆创新，努力挖掘其民俗特色，强力造势，并加以宣传，以此吸引更多的游客前来观光游览。在活动内容设计方面，更要从游客需求方面着手，设计游客喜闻乐见的活动环节，增加特色民俗活动，提高游客的参与度和体验感，满足游客的文化体验需求。从服务质量入手，既要增强服务从业人员的服务意识，也要完善基础设施建设。 （三）挖掘文化内涵，提高消费层次 充分挖掘增城农耕文化、古树文化、饮食文化、休闲文化等，全面提升荔枝品牌文化内涵，将“请吃荔枝”作为文化旅游节约定俗成的活动，与城乡文化生活紧密相连。在开发荔枝旅游产品方面，既要开发如荔枝醋、荔枝饼、荔枝干等中低端产品，也要开发高端文化消费品，比如荔枝画作、荔枝木雕、荔枝主题珠宝、荔枝旅游纪念品等，来满足各种目标人群的需求。 （四）整合农旅资源，延长产业价值 将文化旅游节与荔枝果园及其相关的农产品产业链与增城丰富的旅游产业链、优质的生态休闲产业链做组合，最大程度地挖掘出资源的延展性，提升品牌带动效应，促成产业融合，形成增城荔枝文化旅游节的核心竞争力和带动引擎，使资源附加值得以极大提升，实现价值最大化。 （五）差异市场营销，续写挂绿神奇 增城挂绿，一代果王，荔枝特有品种。一颗挂绿卖出55.5万天价，完成了“占领营销高地”的使命。但是消费需要不断刺激，挂绿传奇需要续写，文化旅游节可以通过微信、微博、抖音等传播力度高的融媒体全方位宣传造势，利用差异化市场营销策略，凸显增城荔枝高品质代名词，提高消费者的品牌忠诚度。 参考文献 [1] 廖美敬.增城荔枝[m].北京：中国农业出版社，2018. [2] 李萌.广西灵山县荔枝文化旅游节庆品牌培育策略研究[d].南宁：广西大学，2019. [3] 余青，吴必虎，廉华.中国节事活动开发与管理研究综述[j].人文地理，2005,20(6):56-59. [4] 赵飞,廖美敬,章家恩,等.中国荔枝文化遗产的特点、价值及保护———基于岭南荔枝种植系统（增城）的实证研究[j].中国生态农业学报(中英文)，2020,28(9):1435-1442. [5] 赵飞,倪根金,章家恩.增城挂绿荔枝历史考述[j].中国农史，2013,32(4):14-26. |
增城区等东部中心‘现代活力核’已经跃然成
2023年广州乡村美食汇暨增城区粤菜师傅职业
广州市增城区在2023中国海外人才交流会上 
广州市增城区派潭镇村晚第11场 牛牯嶂下亚
增城区仙村大道上跨广州枢纽东北货车外绕线
