欢迎您,请 登录 或 马上註冊

增城视窗 首页 资讯 观点社论 查看内容

能突破品牌传播的空间瓶颈和地域的限制 试论广东增城荔枝品牌的建构

22-3-8 05:53| 发布者: lujunfei| 查看: 1926| 评论: 0|原作者: 郑佳纯 雷百战|来自: 深圳职业技术学院

摘要: 摘 要:增城荔枝作为广东农产品品牌中的一张名片,多年来局囿于地域的限制,一直不能突破品牌传播的空间瓶颈,导致经济效益难以达到理想化的预期。对增城荔枝品牌进行理性分析,并提出相应实质性的建议,希望对该荔 ...
摘    要:增城荔枝作为广东农产品品牌中的一张名片,多年来局囿于地域的限制,一直不能突破品牌传播的空间瓶颈,导致经济效益难以达到理想化的预期。对增城荔枝品牌进行理性分析,并提出相应实质性的建议,希望对该荔枝品牌的建构形成可操作性文本依据,为增城荔枝品牌的区域化提升作出一定贡献。


在当前关于广东农产品增城荔枝产业的研究方面,仅11篇相关论文文献。这些论文涉及增城荔枝产业的可持续性发展与建议3篇、地方标准1篇、发展文化历史方面4篇、生产技术1篇、生长气候条件分析1篇、包装设计方面1篇。在这些研究论文中,没有一篇文章涉及增城荔枝品牌研究方面的。庄丽娟《促进增城市荔枝产业可持续发展的对策建议》、张湛辉《广州市增城区荔枝产业发展情况及建议》、邓小琼《广州增城荔枝产业发展现状与对策建议》等3篇论文均是对增城区荔枝产业进行的讨论,内容方面具有一定的重合性。

尽管如此,这些文献对本文的研究具有一定的参考意义。另外,赵飞等《中国荔枝文化遗产的特点、价值及保护——基于岭南荔枝种植系统(增城)的实证研究》,从文化遗产的角度涉及对增城荔枝进行的相关研究,对本文的研究具有一定的参考价值。其他方面,罗滔《广东省荔枝品牌建设现状与对策》、吕立才《广州区域荔枝品牌整合研究》2篇文章是专门的荔枝品牌研究,对本文的研究具有一定借鉴意义。

纵观以上研究文献,鲜见关于增城荔枝品牌建设方面的。因此,关于广东增城荔枝品牌建设与突围将从以下3个方面展开:其一、增城荔枝品牌分析;其二,增城荔枝品牌的建构;最后,对整篇论文作出相关的结论。

1 增城荔枝品牌分析

广东农产品增城荔枝目前之所以难以突破区域发展的困境,除了客观存在的原因,主要还是与生产者的散户经营、缺乏品牌整合有关。随着当地政府的高度重视,以及相关农业研究机构、高校研究机构的介入,这一困境有望得到改观。在本节的分析中,将从增城荔枝的市场分析、竞争者分析、消费者分析、优弱势分析等等方面进行展开。

1.1 市场分析

增城荔枝主要以省内消费为主,近年逐步开拓北运市场。增城荔枝的消费对象包括增城本地消费市场以及广州、东莞、深圳等地区消费市场。优质荔枝的销售以增城本地市场销售和游客果场采摘为主。三月红、妃子笑等早中熟荔枝也有部分外销江浙地区,近年电商销售模式发展较快,对增城荔枝外销起到加大作用。同时,在消费者意愿方面,罗滔认为,“虽然在目前的消费者市场由于销售的荔枝品种和质量相对来说都较为杂乱,导致消费者对荔枝品牌的忠诚度较低。但是,通过市场调研我们发现消费者有购买品牌荔枝的需求且绝大多数的消费者都愿意为品牌荔枝支付更高的价格。

这也是一个重要的市场信号,表明广东省的荔枝消费市场已经具备向品牌消费的转变条件。”由此可见,品牌荔枝在市场方面对消费者具有一定的消费引导和吸引力。因为品牌意味着质量保证与文化内涵。由于增城荔枝市场主要以省内消费为主,而广东省本身已拥有数十个荔枝品牌,竞争非常激烈。如果不借助现代电商,很难跨越区域化。因此,拓展省外消费市场,是当下增城荔枝品牌拓展的首要任务之一。

1.2 增城荔枝品牌的众多竞争者分析

随着农产品品牌建设的不断深入,据相关数据,广东省目前已拥有数十个荔枝品牌:湛江的石角蜜糖荔、日升广良红牌荔枝、联信绿荔果业牌荔枝分别于2003年、2005年和2006年荣获国家绿色食品a级认证;廉江良垌日升“广良红牌”妃子笑荔枝被列入2009年广东省名牌产品(农业类)初选名单;东莞谢岗银峰“南面银瓶山”牌桂味荔枝和糯米糍荔枝、茂名“谷林农”荔枝、廉江绿色新桂“早桂”牌荔枝、高州“仙贡福”牌荔枝获得了绿色有机认证;

惠州的“粤农牌”绿色食品鲜荔枝干获得广东省著名商标和广东省名牌产品称号;深圳的“双荔”牌荔枝在“中国十佳农产品品牌”中占据了一席之地;化州“蝉鸣”牌中国有机荔枝,远销国内外,在国际市场上得到了认可,其价格相较国内其它荔枝价格高出几倍,且市场潜力大,发展空间广。从上面的品牌数据可以看出,增城荔枝实际上处在包围之中。要突围以上这些品牌的竞争,必须建立起自身独特的优势方能取得突破。

123下一页

路过

雷人

握手

鲜花

鸡蛋

最新评论

  • 增城区等东部中心‘现代活力核’已经跃然成
  • 2023年广州乡村美食汇暨增城区粤菜师傅职业
  • 广州市增城区在2023中国海外人才交流会上
  • 广州市增城区派潭镇村晚第11场 牛牯嶂下亚
  • 增城区仙村大道上跨广州枢纽东北货车外绕线
返回顶部