以“何仙姑故里”品牌设计为例 浅谈广州增城非遗特色旅游纪念品的设计与开发

视觉化设计是指采用图形、图像、文字、色彩、形态、结构等视觉语言，对活动、知识体系、技能等实践或文化进行精准的富有创意的现代图形化、视觉化、符号化表达。何仙姑与挂绿的传说其视觉设计是采用视觉化方式，分别从色彩特征、造型特征以及整体艺术风格等方面，对何仙姑的形象进行符合现代视觉特征的创意表现，用直观的视觉符号使受众在第一时间对增城何仙姑和荔枝以及相关产品产生深刻的印象，更有利于非物质文化的产业化发展与创新利用。

“非遗+文创”是实现非遗产业化的发展方向。文化创意是以文化为元素、融合多元文化、整理相关学科、利用不同载体而构建的再造与创新的文化现象。文化创意产业是指依靠创意人的智慧、技能和天赋，借助于高科技对文化资源进行创造与提升，通过知识产权的开发和运用，产生出高附加值产品，具有创造财富和就业潜力的产业。

1. 系列盲盒设计

项目组经过文献的查阅，获取了颇为丰富的资料，其中包括：二龙山传说、金钟罩鲤引出鲤桥春浪、千年古藤的由来、瓦上仙桃的传说、小龙潭的传说、何仙姑与白水寨的传说、何仙姑与迟菜心的传说、何仙姑与丝苗米的传说、何仙姑与乌榄的传说、何仙姑与凤凰山的传说、何仙姑与禾雀花的传说、何仙姑与礁石岭的传说、派潭仙草与何仙姑的美丽传说等。在这些传说中可以分为几个大类。旅游景点类传说，如二龙山、步云桥、千年古藤园、小龙潭、白水寨、凤凰山、礁石岭；鲜果类传说，如仙桃、荔枝、乌榄；仙蔬类传说，如迟菜心；鱼类传说；仙草类传说；稻谷类传说等，涉及旅游、餐饮、农业等多个产业链。

何仙姑作为各产业的链接纽带，起到关键性作用。项目组借助年轻人喜爱的视觉形式-盲盒，打造系列盲盒设计。本系列一共6款，包括：何仙姑与锦鲤款、何仙姑与仙瀑款、何仙姑与乌榄款、何仙姑与仙藤款、何仙姑与迟菜心款、何仙姑与荔枝款、何仙姑与仙桃款，后续继续开发何仙姑与仙草款、何仙姑与丝苗米款等盲盒家族。每款盲盒都有设计包装，在包装盒上印有“仙姑故里”的logo，有利于品牌推广。

2. 新媒体交互设计——微信表情包

表情包作为一种网络交流语言，越来越受到大众的追捧，表情包在传递情绪和信息的同时，使沟通和交流更加具有趣味性。项目组运用现代视觉表现形式，结合何仙姑与挂绿两个形象，将非遗文化与现代交流方式相结合，创作一套何仙姑与挂绿日常用语表情包设计。以期让人们在日常交流的过程中，产生对非遗文化的兴趣，促进该文化的发展与传承。

在调研中发现，绝大多数人对非遗文化了解较少，关注较少。偶尔用过关于非遗的表情包，其实也并不清楚是与非遗相关的表情包。这些现象表明，非遗文化在日常中的宣传力度远远不够。表情包的设计除了注重单个角色的动作、表情、文字以及仙姑与荔枝的互动设计外，有必要对非遗本身作进一步的陈述。特别是表情详情区域充分利用起来，融合幽默夸张、时尚多元等年轻人喜欢的元素强化非遗项目的介绍。

为了丰富视觉效果，延展当地非遗文化的宣传，项目组对何仙姑表情包做了多种视觉表现，如传统平涂画风格的表现、水彩画风格的表现。既然主打“仙姑故里”的品牌，那么增城的非遗文化都可以纳入这个品牌设计。于是，通过何仙姑与挂绿的非遗表情包的设计带动其他非遗表情包的设计，如增城醒狮x二十四节气非遗表情包的设计就是一个良好的开端。增城非遗有46项，文化资源丰富，希望每一项非遗都有相对应的表情包设计。

3. 日常生活用品设计

有了前期的盲盒形象设计、表象包设计，那么后续的日常生活用品的设计等于在此基础上进行二次延展。可以把系列形象运用到鼠标垫的图案设计、书签的设计、杯子的图案设计、胶带的图案设计、抱枕设计、钥匙扣设计、手机壳设计、文化衫图案设计、方巾设计、太阳伞设计等。这些非遗日常生活用品，具有实用价值，游客到此旅游可以买来自己留作纪念，也可以作为伴手礼送给亲朋好友。这样可以增大非遗文化的辐射面，促进当地文旅的发展，见图2:

（图2 二次延展的部分旅游纪念品）