荔熟蝉鸣话增城:把荔枝文化和文旅产业链推荐给广州和大湾区的老百姓 ... ...

沧海桑田。或许增江口有人类居住的时候，广州大部分地区还是一片汪洋。先有增城？还是先有广州？这是一个始于6000多年前的历史问号。增城建县于东汉建安六年（公元201年）。“增城”这一美好的名字，取自中国古代昆仑神话。唐代《元和郡县志》岭南道广州下记：“……后汉于此置增城县。按昆仑山上有阆风、增城，盖取美名也。”

神话传说昆仑山有仙境三级：阆风、玄圃、增城九重。增城是最上一级仙境，增城九重，指增城是昆仑山上层层叠叠的仙城，有九重之高。《淮南子》说昆仑山“有增城九重，其高万一千百里一十四步二尺六寸”。增城是全国少有的以昆仑神话仙境名称命名的地方。怪不得何仙姑会出自增城，原来增城是仙境，有仙境就会有神仙。资料说，增城有1800多年历史。2007年11月，被联合国地名组织列为中国地名文化遗产——千年古县，是广州地区最早有古人群聚居的地方之一。

说起来真是惭愧，作为一个地道的广州人，真是数典忘祖。最近我还问过自己：作为一个媒体人，去过多少次增城？深入了解过增城吗？其实这也不完全怨我，在我们广州，很长时间内仿佛对位于东部的增城“熟视无睹”。讲起越秀、荔湾如数家珍，关于增城，我们说得真的不够。我只到过一次增城，是去年九月份，还是从龙门回广州路过增城北部，下车吃了一碗云吞。正果的云吞真是太正啦，如今仍回味无穷。

在老广州的心目中，除了云吞，增城最有名的是何仙姑，还有增城挂绿。增城挂绿是增城特有的荔枝，我们从小就听说只有一棵，旁边还有专业人员看守、修剪和养护。增城挂绿荔枝最特殊的地方就是荔枝上有一条绿线，说是何仙姑在挂绿树下“练功”的时候留下的一条绿色丝带。增城挂绿可谓荔枝中的极品，2002年拍卖出一颗55.5万元的天价。挂绿之贵除了口感最好，还在于稀少，母树只有一棵，300多年来，第二代挂绿也只有72棵。

人这辈子能够吃上一颗挂绿，那就真是“人中龙凤”啦。或许挂绿所散发出来的，正是增城这个地方的仙气。今天的挂绿已经不完全是一个珍稀的水果品种了，它已经成为增城的图腾，它就像一把神奇的钥匙，帮人们打开认识增城的大门。一个在老广州人眼里，郊区的增城，正在发生华丽蜕变：国家城乡融合发展试验区、中国汽车零部件制造基地等荣誉，还有非遗、民宿、a级景区、温泉酒店的数量，都位居全省前列。

增城还在炎炎夏日里举办了大型湾区铁人三项赛，“打铁在增城”，风风火火，活力无限。这样来说，增城可看的、可赏的、可玩的，可谓丰富、精彩、多元。荔枝熟了，蝉就该鸣了。6月22日到24日，荔枝树下，“增城荔枝体验集市”和“增城非遗文化集市”在正佳广场闪亮登场，包括挂绿、田岩、仙进奉在内的六棵来自增城的荔枝树，成为市中心广州街坊家门口的独特风景。

这些来自增城的荔枝树由增城当地果园直接运抵正佳广场，让广州市中心的市民实现与增城荔枝树的真正“零”距离接触。增城的多家非遗品牌和荔枝代表品牌——“清一色”、正旭农业、澳海酱油、灰塑、毛茶、新塘鱼包、葛丸等，以“集市”的方式与广州市民见面互动。三天端午假期，10万颗鲜美增城荔枝在正佳广场分批赠送给广大市民品尝。正佳极地海洋世界、正佳雨林生态植物园等景点、酒店和零售店构成“赠送荔枝”的矩阵，市民们借此机会尝鲜苏东坡最难忘的“岭南佳果”。

2023年6月21日，荔枝到“佳”、增城给“荔”活动在正佳广场宣布启动。这个活动我也去了，感觉创意的力量无处不在。人们把荔枝果搬进了冰天雪地。增城的荔枝甫一“杀”入城市中心，就瞄准了正佳广场这个商业黄金旺地，而且一鸣惊人。行家看门道。时代文旅的战略专家熊晓杰三言两语就点穿了构思。他说：“大家在做城市推广和活动策划方面有较大误区，很多地方的活动都是自嗨型，自己在自己城市里搞一些活动，少数人参加，这样做没有外部性，外人不知道，当地的老百姓参与也不多，其实没有太好的效果。增城去有鱼的地方捕鱼，把荔枝和文旅推荐给广州乃至大湾区的人，这是核心！”

大道至简。作为广州的市辖区之一的增城，离广州核心区很近，由于历史的原因，广州人对增城的了解不是太深，兄弟之间来往走动不够频繁，有时见面竟然犹如陌生人。这次端午增城荔枝“杀”入正佳广场，荔熟蝉鸣，功力不可小觑。一颗荔枝打开了一扇通向增城的大门，谁知道会陆续引发出什么效应呢？

“增城是广州东部的市辖区，面积 1616 平方公里，常住人口约170万，拥有国家级开发区和城乡融合发展试验区等国家级平台，主要有汽车及零部件、高清显示屏、芯片等三大产业集群，同时还有纺织服装、家居、食品饮料、新材料、新能源等主打产业，是广州先进制造和智能制造的重要增长极。2021年、2022 年增城区 gdp 增速分别位列广州第一、第二。”这段略微枯燥的文字透露出一个重要的信息：机会。或许你在星辰大海征途上的下一个落脚点就在这里，就如6000年前，我们的祖先来到这里一样。