增城市小楼镇何仙姑家庙景区的开发策略

正果放牛叔

何仙姑旅游景区位于广州增城市小楼镇，广惠高速、324国道可达，距广州市80公里。景点有历史悠久的何仙姑家庙、遗履仙井、何仙姑纪念塔、观音山神仙洞、庙顶仙桃、盘龙古藤等。何仙姑家庙为纪念何仙姑而建，始建于明朝，清咸丰八年（1858）重建，是具有岭南民间信仰特色的寺庙观堂类人文风景旅游区。开发何仙姑家庙这一具有广阔前景和吸引力的旅游景区，对发展增城地方经济，促进增城旅游业的发展具有积极的现实意义。




一、突出景区特色，培育旅游精品

增城有1800多年的历史，文化内涵丰厚。在增城，有关何仙姑和八仙的传说和纪念建筑很多，可以借鉴山东蓬莱市营造八仙文化氛围的经验，对这些资源加以整合，提升其品位。例如，修缮仙姑家庙、完善仙姑塔、建设仙姑广场、雕塑仙姑塑像，增建七仙观、仙桃公园、仙姑荔枝庄园，还可配套建设高档影剧院、仙姑纪念品一条街，拍摄仙姑神话故事片。此外，围绕仙姑文化主题，进一步改善周边环境，使之在外形建筑风格和色调上与家庙的整个庄重肃穆气氛相协调，借此整治和改善何仙姑家庙内外的旅游环境。同时，规范何仙姑家庙周边的经营活动，使之与家庙内所进行的宗教活动的庄重感相融洽。

二、充分整合资源，树立品牌形象

可以将何仙姑家庙与周边有特色的景点有机组合成旅游线路，使游客在短时间、短距离内欣赏到不同特色的景点。此举不仅可提高仙姑家庙文化旅游的品牌效应，亦可提升增城整体旅游景区的发展潜力。仙姑家庙旅游资源的优势十分鲜明，是增城民俗旅游的品牌之一，必须围绕宗教旅游的主题组织旅游项目和开展旅游经营活动，以便丰富其文化内涵，树立其品牌形象。仙姑家庙旅游经营活动必须努力维护并提高自身的品牌力，而不是损害这一品牌。

增城有不少特色旅游资源，如约17.4万亩荔枝种植基地，因近年举办“增城荔枝文化旅游节”和“增城菜心美食节”而使增城名气渐升。可充分利用“荔乡”的品牌效应，对仙姑家庙景区、白水寨风景区、大丰门漂流、高滩温泉、湖心岛景区、金坑生态大观园等旅游资源进行积极整合，进一步丰富和提升仙姑文化内涵，增强旅游吸引力和竞争力。

三、开发旅游商品，完善产业链条

土特产品是重要的旅游商品之一。增城最有特色的土特产品是“丝苗米”和“迟菜心”，每年活动期间还可销售大量腊味、荔枝干、龙眼干、迟菜心菜干和酱料等。对于这些特色鲜明、文化内涵丰富的土特产品应进一步开发其市场，通过增加土特产品的品种类型，增强其可观赏性和收藏保存价值。在此基础上可进一步开发出既有岭南特色又与宗教、保健等有关的商品，丰富旅游购物品种。

四、做好服务工作，营造良好环境

旅游服务是对外的窗口，一定意义上讲，就是环境，就是形象，就是资源，代表着一个景区的整体水平。为此，做好景区服务，工夫要多下在建好旅游景点、设施，提高服务质量等方面。何仙姑家庙景区服务要做好以下四点，一是交通服务，包括公共交通及私人车辆的服务，保证线路畅通，标识鲜明，停车安全方便；二是餐饮服务，强化卫生管理，严把食品原料关、保质关，杜绝销售不洁、变质等食品；三是导游服务，依托旅游咨询服务中心开展优质服务活动；四是宗教祭祀祈福和宗教娱乐旅游服务，保证秩序井然、气氛欢乐祥和。

总之，要开发何仙姑家庙旅游资源需要政府的组织和社会各界的多方面合作，对其进行全面营销策划，搞好旅游促销，扩大何仙姑家庙的知名度和美誉度，开拓出良好的旅游市场，使之成为游客到增城必去并流连忘返的旅游景点，从而使仙姑文化的形象深入人心。(by 廖珍杰 张丽娟)