来增城市自驾游旅游的动机研究和分析

自驾游在我国发展迅速,增城由于拥有良好的区位条件和丰富的旅游资源，成为珠三角自驾游的旅游胜地。本文以对增城及周边景区的自驾游游客的实地调查所获得的数据为依据，系统分析了自驾游游客在增城周边景区开展自驾游的旅游动机，根据人口统计学和旅游特性的数据，对不同特征游客的自驾游旅游动机差异性进行了深入分析和思考，并对增城自驾游旅游项目的开发提出了对策，并对后续的深入研究方向提出了建议。

近年来，自驾游作为一种全新的出游方式，已日益成为现代都市人所追求的时尚，成为人们户外旅游的主流方式之一。随着私家车的快速增长，及高速公路网络的形成，自驾游已迅速跃居为旅游业的主流。据公安部交通管理局最新统计数据显示，2009年6月，国内私家车拥有量达到3000多万辆，拥有驾驶执照的人高达12000多万，未来5年内，有7.6％的家庭希望成为有车族。

现有的有车一族和潜在的购车群体，托起了庞大的自驾游市场，自驾游必将在旅游市场的异军突起。自驾游在聚拢了众多游客参与的同时，也吸引了不同行业的人们对自驾游的深入研究和实质投入。在自驾游的发展当中，以个体行为出现的自娱自乐的自驾游，往往因主题的特殊性，最受人们关注。增城旅游资源丰富，自然禀赋和历史文化内涵丰富，“荔乡仙境”旅游形象深入人心，别具特色的荔乡风情和水乡景色美不胜收。

经过十几年的发展，增城市旅游业有了骄人的成绩，旅游业的硬件和软件设施逐步完善，涌现了何仙姑家庙、报德寺、南华高尔夫球场、白水寨风景名胜区、小楼人家、湖心岛旅游区、万亩冬瓜生态园等生态休闲观光之地，吸引了众多国内外游人的目光，也具备了一定的旅游接待能力和服务水平，为旅游业的快速发展提供了重要条件。

增城市政府及旅游局为了进一步提高增城在自驾游市场中的地位，采取了系列的市场举措，如万人自驾游增城的旅游专项活动，并不断改善了自驾游活动中所需要的基础设施，还在电视台及报纸刊物中做了大量的市场推广，但增城仍未能进入广东自驾游目的地的前十位，本研究从游客参与增城自驾游的动机入手，了解其人口统计特征和旅游消费购买行为，结合自驾游的特点及该地区的有利条件出发，对增城打造自驾车旅游目的地提出了对策。

心理学家认为，动机是直接推动个体活动能够达到一定目的的内部动力。它是指导人们去做他们想做的事情的一个过程，是在人们希望其需要得到满足时被激发产生的。旅游消费行为取决于旅游消费动机，而旅游消费动机源于需要。由于旅游需要是复杂多变的，因此导致人们旅游的动机也多种多样。旅游需要受社会因素、文化因素及经济因素等外部因素的影响，同时，还受到旅游者个人因素的影响。上述诸多影响因素，间接地在更深层次上影响着游客的旅游需要。

增城市位于珠江三角洲东北部、广州东部，背靠大广州，南与东莞隔江相望，东临惠州，北接从化，地处广州、东莞、深圳等发达地区之间，拥有各大城市居民客源，周边的旅游区众多的优势。其中，国家级旅游度假区2个：南昆山国家森林公园、罗浮山国家重点风景名胜区；省级旅游度假区4个：白水寨省级风景名胜区、流溪河国家森林公园、芙蓉嶂风景区、石门国家森林公园；高档温泉度假区2个：

从化碧水湾温泉度假区，仙沐园温泉度假村；高档高尔大球场3个：荔湖高尔夫球场、仙村高尔夫球场、紫云山庄。其它中小型旅游度假区则有三百洞生态度假区、百花山庄度假村、从化瀑布谷漂流乐园等。增城市在珠江三角洲核心客源城市150公里交通圈范围内，256省道和261县道贯穿其中，未来的广河高速和增从高速也在此交汇，交通存在很大的发展潜力，可以说，增城市开展自驾游区位条件良好，区位优势突出。

本次调查我们采用随机抽样的调查方法，以便利抽样为主，辅以目的抽样，于2009年周末及公众假日，在增城市及周边主要景区对自驾游的游客进行了调查，就旅游者为什么选择自驾旅游及选择增城做为自驾游目的地原因（动机）进行问卷调查。被调查者所在地区包括深圳，珠海、东莞，广州，番禺，惠州及广东省内及省外游客，具有一定代表性。总计发出了问卷498份，回收472份，回收率95％，去除无效样本，共得有效问卷343份，有效率72％，符合统计分析需要。本次调查使用的研究量表为作者自行编制，共分以下3个部分。