| 摆好镜头，打上灯光，热络地推销农产品，副镇长、农业带头人摇身一变成为“网络主播”为特色农产品代言，不到1小时，就吸引了约28万名网友观看。这是2020年4月15日由广州市增城区委宣传部、增城区农业农村局主办的增城区新时代文明实践活动——战“疫”助农 美味“番”出来直播活动的现场，也是增城区基层干部携手农业带头人为农产品直播带货的首次尝试。 在直播间，姚银敬和吴水群一边向网友介绍不同品种番石榴的特点，一边“科普”起了吃番石榴的技巧，并现场试吃。幽默风趣的语言，吸引了广大网友纷纷下单。副镇长、农业带头人轮番上阵“开直播”卖货、花样试吃、互动抽奖，网友现场下单“买买买”。短短45分钟，直播总观看量就接近28万人，共售出约2000箱番石榴。超预期的效果，为石厦村番石榴种植户带来了实实在在的收益。 看直播卖土特产 新冠肺炎疫情期间，各式各样农产品线上直播间成为“宅家”群众的关注点。一大批地方官员、农民走上屏幕，化身人气网红。一场场直播下来，滞销的蔬菜、水果等农产品从田间地头走上城市餐桌，巨大的销量让人惊叹。“给自家产品‘带货’的感觉真好！”不少尝到甜头的农民已开始做长期打算。多位专家指出，通过电商直播推广农产品并非权宜之计，长远来看，直播销售农产品有望成为常态，改变农产品出村进城的传统模式，在为农村和农民带来新一轮致富机会的同时，也给消费者带来更多选择，成为新型消费的重要一环。 感受更直观，网友买得欢 农产品线上直播咋这么火？关利欣认为，受疫情影响，一些偏远地区的农产品由于运输条件等限制不能及时上市，而广大消费者逐步习惯了线上买菜等新型农产品消费方式。在此情况下，电商技术支持下的网络直播等方式更好地适应了外部形势变化，带动了农产品上行。“从消费者角度来看，农产品线上直播的好处是‘所见即所得’。直播更容易让消费者建立对产品品质的信任感，甚至可以看到田间地头的生产、采摘情况。”韩东原说，同时，直播把单向的购买过程变成了一个双向互动、有温度的交流过程，其中还有很多趣味知识的分享。 相较于以往网上购物中看到的图片和视频，直播更加形象直观，可以满足消费者的多方面需求，更容易被接纳，也更能提升用户的满意度。从农民角度来看，专家指出，如果直接做电商，一个农民要掌握摄影、文案等复杂技能，技术门槛高，但线上直播是每一个普通农民都可以开展的。将手机变为“新农具”，农民可以轻松地呈现农产品生产、种植的全过程，并分享独具特色的乡村生活，滞销的农产品可以瞬间变为抢手货。 走向常态化，空间还很大 直播带货越来越火，各部门各地方也在给予更多关注与支持。日前，商务部发文指出，电商企业要通过直播带货等多种渠道提供流量支持，开通农户入驻绿色通道，拓宽滞销农产品销路。尝到了农产品线上直播的甜头，广东省农业农村厅与拼多多日前达成战略合作，提出未来三年内，月月有市县长上线直播促销，每年不少于12位广东省市、县一把手进入拼多多直播间助农直播，助力广东特色农产品触网上线进城。 各大平台也在提供更多支持。拼多多对农货直播给予置顶流量支持，“抗疫助农”专区的直播日观看人次达到千万级；苏宁针对农产品滞销严重的农户，派出专业的网红主播助阵销售；快手联合相关机构，开发了直播技巧、农产品电商等方向的50余门短视频课程…… 农产品线上直播的兴起与走红不会只是防疫期间的短期行为，未来随着直播场景不断拓展、政策支持更加给力、主要平台积极推进以及相关技术不断发展，这会成为一种趋势，发展空间还很大。“但也应注意到，针对一些直播农产品质量不过关、服务跟不上等问题，电商平台应加强整治，相关部门要做好监管工作，农民自身也要严把质量关，推动更多优质农产品通过直播走向市场，让消费者买得更放心、更开心。” |
增城区等东部中心‘现代活力核’已经跃然成
2023年广州乡村美食汇暨增城区粤菜师傅职业
广州市增城区在2023中国海外人才交流会上 
广州市增城区派潭镇村晚第11场 牛牯嶂下亚
增城区仙村大道上跨广州枢纽东北货车外绕线
