广州市增城区新塘镇牛仔产业在政策的大力支持下 纷纷向转型升级攻坚期迈进

在最近举办的“young城yeah市、精彩一夏”新塘夜间消费节，一大特色是主会场e.c.park街区整合了全球时尚网红最喜爱的打卡地标，开展“新塘牛仔之都”品牌互动活动，结合新塘本土的牛仔服装特色，在网络直播、潮品展示等活动中将牛仔与当代潮文化进行碰撞，吸引了众多时尚目光。

世界牛仔看中国，中国牛仔看新塘。从20世纪80年代开始，牛仔服装产业在新塘蓬勃发展，鼎盛时期日均向世界各地销出250万件牛仔服装，拥有“中国牛仔服装名镇”“中国百佳产业集群之牛仔服装产业集群”的美誉。面对近年环保督察绿色“风暴”席卷、新冠肺炎疫情等因素影响，新塘镇牛仔产业在政策的大力支持下，纷纷向转型升级攻坚期迈进，力求通过品牌化、数字化、时尚化等路径，重塑牛仔品牌新优势，实现可持续发展。

新塘牛仔产业是全国产业链最完善、年产量最大、产品系列档次最齐全、出口最大的牛仔服装集群基地。当前，城市进入高质量发展新阶段，许多牛仔服装企业主动出击，调整生产和销售模式，打造自主品牌，开发文化创意产品，全力探索转型之路。创办于2009年的广州龙禅纺织服装有限公司，是一家集设计、研发、生产、销售于一体的服装企业，专注于快时尚男女童装全品类牛仔色布梭织类服饰领域。

面对容易“同质化”的问题，该公司把“品牌建设”和“工厂生产智能化”作为企业发展的愿景，于2014年起打造了自有品牌；从2017年开始陆续导入各种适应未来数字化管理模式的集成软件系统，实现生产、管理的双系统实时对接；2018年起正式进驻天猫、1688工厂店等平台，从生产加工到工贸一体，从国内电商到跨境电商，全方位覆盖各销售渠道，越来越多自主研发的产品获得市场的认可，转型升级之路越走越稳健。

在新塘镇瓜岭村的“章镇布艺”店里，展示着各种由牛仔布制作而成的动物布偶、花束、贴画等文创产品，活灵活现、惟妙惟肖，吸引众多游客的眼球。章镇文化将工业风的牛仔面料与民族风的蜡染、扎染、蓝印花布、手工织布、刺绣工艺相结合，运用时尚美学，产出琳琅满目的“新花样”，曾获得广州时尚周创新创意奖、广州旅游商品设计大赛优秀奖等荣誉；

“章镇布艺”目前成为一家集文化资源开发、文创设计、生产、培训、市场推广于一体的优势企业，其合作方包括施华洛世奇、burberry、ablejeans、misssixty、卡宾、马克华菲等国际知名品牌，走出了一条由单纯的轻工业向文旅创意产业转型的新路，也赋予了牛仔独特的文化内涵。此外，新塘服装城各个服装店铺挂满了不同款式的牛仔单品，许多店铺都在用手机进行“直播带货”。据悉，以“线上线下一体化”为主要特征的“新零售”模式，亦成为新塘牛仔产业转型的又一“风口”。

近年来，市、区、镇三级政府对新塘牛仔产业十分重视和关心，通过制定系列扶持政策、举措和组织各类活动，全方位推动牛仔产业转型升级，向全链条、高附加值集聚发展。2018年，《增城区牛仔纺织服装产业转型升级扶持办法》正式出台，区级财政安排1亿元专项资金为“专精特新”牛仔服装企业向附加值高、技术含量高、产业集聚度高、能耗低、污染低的现代服装产业集群转型提供重要支撑。

2020年6月，首届直播节（中国·广州）增城·新塘分会场顺利举办，期间30多个直播间在抖音、淘宝等全平台同时开播，在线观看、围观关注、点赞人数达80万人次，在“镇领导+网红直播+品牌负责人”的直播模式带动下，仅服装专场销售额逾3500万元，大力支持企业转变销售方式，营造浓厚的电商氛围，打造新塘牛仔服装直播销售新经济。

2020年8月，新塘镇、区科工商信局和浙江天猫有限公司签订《增城新塘牛仔产业带合作协议》，在品牌推广、产品设计、流量导入、技术指导、委托运营等方面助力牛仔服装企业通过电商渠道开拓市场，共同打造新塘牛仔产业带，推动牛仔服装数字化转型。据淘宝天猫平台统计，2020年在该平台销售新塘牛仔服装、以发货地为新塘的天猫店铺约有2000家、淘宝店铺2000多家，合计年销售额约120亿元，是全国牛仔服装销售额最大的地区。

2022年，广州市政府工作报告提出，要支持纺织服装、美妆日化、皮具箱包、珠宝首饰、家居建材等优势传统产业数字化改造。当前，增城区正在加快研究出台《广州市增城区纺织服装产业转型升级高质量发展行动计划（2021-2025年）》和《广州市增城区纺织服装产业评估和扶持办法》，以高质量发展统揽全局，进一步顺应时尚服装发展趋势，融入广州国际消费中心城市定位。

新塘镇加快规划建设牛仔主题产业园区，目前已进入选址阶段，将按照“扶龙头、促集聚、设门槛、园区化”的思路，鼓励和支持辖区优质牛仔服装企业入园经营，吸引外流的优质牛仔服装企业回流，促进牛仔产业补链延链、提质增效，推进纺织服装产业出新出彩。此外，该镇制订了《关于新塘牛仔商标有奖征集活动方案》，面向社会广泛征集新塘牛仔商标设计，致力塑造“新塘牛仔”独特标识对外宣传，不断提升新塘牛仔产品知名度和市场竞争力。

“我们将继续从科技创新、资金扶持、发展用地等方面加大扶持力度，推广‘新塘牛仔’品牌，进一步打造新塘牛仔产地标签，增强牛仔服装行业在市场的竞争力，推动互联网直播与新塘特色牛仔纺织服装产业深度融合；牢固树立‘妈妈式’全周期服务企业理念，做好牛仔服装企业的服务，并通过产业监管和产业激励，确保全行业持续发展。”新塘镇相关负责人表示。