以“何仙姑故里”品牌设计为例 浅谈广州增城非遗特色旅游纪念品的设计与开发

4. 地方特色产品包装设计

增城是荔枝之乡、迟菜心之乡、丝苗米之乡。据增城何仙姑与挂绿传说的研究人陈克老师介绍，何仙姑与荔枝、迟菜心、丝苗米有着千丝万缕的联系。陈克老师并对相关传说做了整理。这些资料的获得，为设计项目组前期设计找到文化依据。例如，项目组为增城能记农场设计的2022新款荔枝包装设计，就运用了何仙姑与挂绿的传说这一非遗文化要素，对荔枝包装的视觉做了全新的设计。原先的荔枝包装设计是一些成本低、品质劣、同质化严重的包装设计，与增城荔枝的美名及不相配。重新设计的荔枝包装设计，充分体现地域文化特点，档次感提升，处处表现出仙气飘飘的视觉效果。新包装上市后，客户非常满意，荔枝通过网络销往全国各地，何仙姑与荔枝的传说也必将传播到全国各地。见图3。

（图3 增城荔枝包装设计）

五、非遗特色旅游纪念品品牌推广策略

“仙姑故里”项目将非遗品牌推广体系分为三大部分，即产品转化系统、推广系统和销售系统。目前主要聚焦文创产品，中后期可以与其他行业合作。在宣传推广中，团队较注重非遗文创产品的设计开发。具体到品牌推广，项目组做法如下：

1. 借助赛事增加曝光度

非遗创美、润泽增城——增城首届文化创意设计大赛获、第二届广州增城文化创意设计大赛、海峡两岸非物质文化创意设计邀请赛，简称“华夏奖”，分别是由增城文化旅游局举办、中华全国台湾同胞联谊会举办，其参赛对象主要来自全国各大高校的学生，借此机会可以很好地实现对年轻群体的文化宣传。项目组设计的作品在以上赛事中取得了一定成果：其中着重与品牌故事的长图设计《鱼包的故事之代代相传》获得银奖、着重于“仙姑故里”各非遗项目传承的海报设计《追溯的道路》获得铜奖、其他以表情包、视频等方式创作的作品获得优秀奖多个、入围奖若干。

2. 互联网线上推广

线上主要借助互联网和数字新媒体平台等多种传播途径推广宣传，如，微店等网络商店以及抖音等自媒体的售卖形式，微信公众号社交平台，及时发表推文，让消费者随时随地了解文创新品资讯。线上推广信息覆盖面广、受众多；信息传递及时，通过信息的分享转发，容易形成信息裂变，品牌传播效果好。

3. 线下推广

线下通过“仙姑故里”品牌效应，与何仙姑家庙周边店铺联合，运作品牌联合售卖。并且把何仙姑与产品的故事生成二维码，消费者可以通过扫码读取其中的故事，传播该项目深耕非遗文化背后打动人心的品牌故事，强化一体化非遗与文创产品的黏合度。增强大众对产品的认可度，提升文创产品的营销效果。线下推广能够直接面对旅客，直接交流沟通，亲自感受产品、获得最真实的体验，从而提升对产品的满意度，提升品牌形象，有助于产品的推广。

六、结语

旅游文创产品作为景区、地域旅游的输出品，需要与地域文化、历史文人等相结合，进行创新性特色设计，特色是决定消费者购买行为最重要的因素，利用增城非物质文化遗产创新设计旅游纪念品是强化产品特色的有效方式。非遗文创产品的发展离不开品牌战略，发展非遗文创品牌不仅需要关注非遗文化传承与创新，同时也需要重视传承和创新人才的培养。利用人才的创新意识和能力，赋能区域文旅产业发展、助推文创品牌的发展，走出一条“文化+旅游”、“文化+产业”的可持续发展之路。后疫情时代大学生就业面临挑战，表现为进入市场的求职者基础人数扩大，就业领域竞争加剧。非遗旅游产品的设计与开发涉及众多岗位，不仅为大学生就业、创业提供机会，同时，对于非物质文化遗产的传承起到重要推动作用，实现在传承中创新。

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