增城新塘国际牛仔纺织城:致力打造国际化牛仔商务旗舰

2002年是新塘牛仔服装产业发展最关键的一年。这一年，新塘镇牛仔服装产业以辉煌的业绩被评为中国牛仔服装名镇。同年，占地500亩、建筑面积达25万平方米，设商铺2000多间、国际标准摊位1000多个的国内规模最大、设备最完善的牛仔服装专业市场——新塘国际牛仔纺织城建成。极力将新塘牛仔打造成国际化牛仔商务旗舰的新塘国际牛仔纺织城，随后成功举办“中国广州（新塘）国际牛仔服装节”、“中国广州（新塘）国际牛仔服装、面辅料、纺织服装机械博览会”，由此掀开了新塘区域产业发展的新纪元——“牛仔时尚文化”和“牛仔服装区域产业”成为新塘一张名片递向世界。

 
开辟电子商务营销新模式
   
作为全球最大的牛仔生产基地，新塘的优势自然无可比拟。但近两年，新塘牛仔服装产业也遇到了有形市场规模扩张受限的困难，加之全球经济环境的压力，新塘国际牛仔服装纺织城开始寻找集约型经营模式。2009年10月，新塘国际牛仔服装纺织城、新塘镇政府与阿里巴巴网络技术有限公司缔结战略合作协议，阿里巴巴为新塘牛仔企业搭建线上产业集群电子商务平台，力促新塘牛仔服装业由劳动密集型的来样加工模式转变为品牌扩张型的商务营销新模式。
   
新塘国际牛仔纺织城董事长陈康强曾说过，“新塘牛仔要持续发展，推进线下市场和线上市场的融合是必由之路。”据了解，有许多新塘牛仔企业和商户是自己经营网店，主要是做小额批发业务。然而，进入阿里巴巴电子商务大市场后，企业和商户一方面抓住了传统的大宗货物批发，另一方面又通过小额、混批等不同的形式，更加灵活向线上市场渗透。
  
截至目前，电子商务平台优势初现，新塘牛仔纺织服装企业在电子商务平台的成交量日益增长，已经从当初每天二三十条的成交量变成现在稳定的六七百条，2010年5月的月成交量更是突破30000件。“通过网络平台，实现电子商务，可以杜绝采订双方相互欠款的现象，改变部分企业不良交易习惯，打破交易的地域界限，影响更大，交易更便捷、更高效。”新塘国际牛仔纺织城副总经理何小莲说。
打造高端产业文化中心
   
2009年12月，新塘牛仔品牌名店街进驻新塘国际牛仔纺织城，新塘牛仔行业向品牌化、国际化发展迈出了重要一步。名店街汇集增致、vigoss等10多家新塘著名牛仔品牌，通过发挥批发市场作为商品集散中心、资源配置中心、流通中心、交易中心、信息发布中心的作用，共享批发市场的营销资源。
   
2010年3月，新塘国际牛仔纺织城与新塘镇政府筹备的“新塘牛仔文化展示厅”揭幕。展示厅占地面积700平方米，通过演绎国际牛仔时尚、牛仔流行文化、设计制作文化、品牌经营文化、竞争和产业发展理念，全方位提升新塘牛仔服装产业的时尚文化内涵，引导企业走高品质、高附加值的品牌发展之路。

成立“五大中心” 服务客商
   
近年来，为进一步给客商营造良好的经营环境，新塘国际牛仔服装纺织城成立了“五大中心”，以完善的软件配套为进场商家和客户提供强有力的支持:
   
研发中心——整合中国服装设计师协会、中国纺织协会、广州设计师协会、清华大学美术学院、中国纺织大学、北京服装学院的力量，建立中国牛仔纺织技术和时装设计研究所，为进场商家推出包括产品开发与设计、品牌策划与推广、专业咨询与培训、产业资讯与研究等项目的专业服务，全面实施“科技兴纺”、“品牌工程”战略。
   
信息中心——创办开通中国首家大型牛仔网站，为入驻商家发布供求信息，扩大产品的销路，在网络上建立国际品牌。同时联合中国服装社会、知名品牌、国内权威服装院校等相关机构，第一时间发布国内外的牛仔服饰信息，向广大厂家、商家提供原料、生产、销售的商务信息电子平台，完成产供销一条龙服务。
   
交易中心——畅通地联接需求者与供给者，全面实行电子商务贸易服务，为商家、厂家、消费者搭建一座快捷资讯传达和简单操作的一站式商务平台，在商家无限的服装市场上架起一座交易桥梁。
   
物流中心——采用先进的网络和便利的交通优势，为商家提供代办通关、货运等服务，使货物顺畅地到达全球各地，提高流通速度，实现最大利益。
   
展示中心——集展览、会议、商务、娱乐为一体的多功能展示中心，拥有高科技的计算机网络系统、交易系统、广告发布系统等先进设施。每年举办一次大型的牛仔服装节，荟萃世界名牌牛仔，全方位透视国际牛仔新时尚，展示牛仔新潮流。

致力打造国际化牛仔商务旗舰
   
采访中，陈康强也向记者道出了目前新塘国际牛仔服装纺织城迫切需要解决的问题。他表示，新塘国际牛仔服装纺织城目前的区域空间及功能布局已不能满足牛仔专业市场可持续发展的需求，希望政府能采取“三旧改造”等策略，置换出周边原有的汽修厂、服装加工厂及其他临建设施，进一步推进新塘国际牛仔服装纺织城升级改造与周边规划。同时，为有利于传统产业的培育和发展，他建议政府对市场份额不大的同类产业市场，利用有关政策，正确引导同类产业集聚，以新塘国际牛仔服装纺织城为中心，统一将其规范“入城”经营，纳入园区化管理。
   
日前，增城市委、增城市政府正式出台了《关于加快民营经济发展的实施意见》，对牛仔行业提出了很多鼓励和扶持政策，这对新塘牛仔的发展起到了巨大的促进作用。对此，陈康强表示，增城市牛仔服装产业已具备较好的市场优势、基础设施优势和产业集群优势，尤其在增城市委市政府大力发展民营经济的机遇面前，新塘牛仔将加快牛仔服装产业转型步伐，坚持政府扶持与市场运作相结合，加强牛仔资源整合，推进牛仔产业布局优化和集群发展。“将新塘牛仔打造成为国际化牛仔商务旗舰是我们的终极目标。”陈康强充满信心地表示。