中国牛仔看增城市 新塘镇牛仔数创兴集团

说起牛仔裤，人们脑海中一般会浮现起时尚、新潮等字眼，然而象征着潮流与时尚的牛仔裤隐藏着多少故事和历史呢？说起牛仔裤的历史，恐怕要追溯到19世纪美国的淘金热潮。强烈的劳动使得矿工们衣服极易磨损，人们迫切希望有一种耐穿的衣服，因此，牛仔服装诞生了。随后，牛仔裤慢慢地从单一的工人裤演变到今天中高低腰、喇叭直筒、毛边破洞等丰富样式。现在，牛仔服饰已经成为名流草根衣橱中必不可少的“百搭圣物”。

世界上的牛仔品牌多不胜数，但全球有70%的牛仔服装与增城新塘有关，中国出口到世界各地的10条牛仔裤中有便4条产自增城新塘，因此有一句话被业界广为传播——世界牛仔看中国，中国牛仔看新塘。据统计，新塘镇目2013年9月14日产牛仔服装200多万件，现有3000多家牛仔服装企业及相关配套企业、80000多名从业人员、1000多个已注册的牛仔服装品牌，产品远销全球各地。

新塘牛仔起源于20世纪80年代初，经过三十年的积累和发展，新塘先后评为“中国牛仔服装名镇”、“中国最具发展潜力名镇”等美称。但如国内其他典型制造业一样，牛仔行业经过30多年高速发展，成就斐然，问题也不少:行业无规划发展、小散乱现象严重、环境污染、城市形象及城市管理等方面问题频频出现，造就新塘这个繁荣20多年的“世界工厂小镇”一度摇摇欲坠。

专注牛仔梦想，实力铸造品牌

经过近年的规范整治、业内整合及自然淘汰，新塘的牛仔企业数量已由高峰时期的6000多家下降到现在的3000多家，整个新塘牛仔行业在逐渐由oem(贴牌生产)向odm(承接设计制造业务)甚至是obm(经营自有品牌)转型。在面临产业升级的形势下，创兴集团董事长吴会东认识到在这样优胜劣汰的大环境下，必须要从品牌、质量、环保、渠道、文化等几方面下功夫，创立并推广自主品牌才是企业生存发展的关键之举。

目前，新塘牛仔产业拥有自主服装注册商标1400多个，其中不乏知名品牌，创兴集团旗下的“创兴”和“hitwon”便是其中之佼佼者。创兴集团自1992年成立以来，由一个小小的手工作坊发展到今天占地面积480亩，现有雇员3000多人，设计、裁剪、车缝、洗水、整烫、包装、销售一体化贯穿，生产能力日产5万余件的全国最大的牛仔休闲服装生产厂商之一。

创兴集团不仅积极开拓国内外odm业务，现服务的品牌有only、veromoda、jack&jones、leecooper、armani、petrol、clride.n、lee、phard、guess、l.a.idal、taketwo、indianrose.desigual、gaudi、mygod、benetton、forever、威格博马努瓦、猛龙、拉夏贝尔等国内外知名品牌，更是致力于发展自主品牌，旗下两大品牌牛仔休闲系列“创兴”和女装时尚系列“hitwon”均是广东省著名商标，产品以专卖形式辐射全国三十多个省、增城市、自治区，深受广大消费者喜爱。

在整个产业链上游，国际风、品牌风劲吹新塘，因此创兴集团制定了新的发展目标——对外打造“中国牛仔的精品王国”。创兴集团能成为今天牛仔服装的龙头企业之一，离不开其将产品质量视为公司生命线的态度。创兴集团为了提高产品质量”和增城市场竞争力,本着“质量第一，顾客至上”的宗旨定下质量目标:成品一次检验合格率达到或者超过95%，成品出厂合格率100%，顾客满意度达到98%以上。

这意味着，一条创兴生产的牛仔裤要必须经过百多名员工的手才能流向市场，他们以行动证明质量是生产出来的，不是检验出来的。因为他们深知，与其等着检出问题，倒不如一开始就做到尽善尽美。质量固然是产品的内在竞争力之一，而真正赢得消费者青睐的是创兴集团踏实先进的团队实力。

创兴有独立的设计中心，由“广东十佳设计师”之一的吴魏瑜女士带领下已具备国际化规划、设计研发、品牌推广能力。设计中心下设意大利设计研发中心、土耳其牛仔研发中心、香港设计研发中心，加上由国内数十位优秀设计师组成的设计团队，中心具备了一流的设计能力，能针对客户需求设计适合市场需要的产品，提供高价值的设计服务。

此外，创兴公司十分注重人才的培养，对于各生产、营销、设计等团队，每年会定期挑选一部分人员去参加外部专业培训公司的专业培训。同时，为提升团队管理能力和职员工凝聚力，创兴公司还开设了特有的董事长与员工、中基层管理人员的培训沟通会。“全员参与，全员改善，把每件事做好，就是对质量负责，层层落实，层层监管。”这便是创兴集团多年来逐渐建立的团队文化。