以增城电视台《民视民声》频道微信运营为例 探讨新媒介优劣分析及融合实践

增城广播电视台开通了微信账号后, 重视发挥新媒介在新闻传播中的及时性与互动性, 打破了以往节目播出只是单向传播的限制, 传者和受众之间的心理距离大大缩短, 这也是传统电视媒介无法比拟的一个优势。比如, 2016年3月9日, 该台《民视民声》频道播出了《婚纱店关门, 我的婚纱照去哪儿了?》节目后, 接连有订阅用户通过微信公众平台反映自己也在这一家婚纱店拍摄了照片, 希望能连同其它受害者一起追讨赔偿。

《民视民声》频道派出得力记者进行跟踪采访, 终于为消费者讨回了公道。在帮助受害者的同时, 微信的互动功能也为记者的新闻追踪提供了源源不断的鲜活素材。再比如针对突发事件, 2016年3月26日下午, 增城区新塘镇太阳城大酒店附近有辆小汽车发生自燃。微信用户使用公众平台的报料方式, 并把第一手的视频与图片资料发给了《民视民声》频道记者。正是微信用户在突发事件第一时间拍摄的视频, 使得整条新闻在播出时更具现场感。

(二) 通过微信公众账号, 努力探索数字化转型, 实现传统电视媒介和新媒介的融合发展。如今, 全媒体转型这股浪潮正在席卷新闻行业, 将报刊和广播电视等传统电视媒介的优质内容由线下转移到线上, 已成为全球新闻行业共同的趋势。增城广播电视台利用互联网和微信公众号平台, 把原来的广播、电视和网络新闻中心“合三为一”, 打造统一的多媒体新闻编辑部, 力争朝着全媒体的方向发展壮大。

(三) 借助微信公众号实现线上线下联动。

增城广播电视台《民视民声》频道充分利用新媒介的优势, 二次开发自身的新闻资源, 针对微信平台制作了一些独家产品, 并注重与电视新闻产品形成差异化;把微信平台的内容做成导航式的, 在屏幕下方设有菜单栏, 分成“微栏目”“微互动”“微便民”三大块。通过菜单栏, 用户可以点击收看往期节目;与微信小助手互动聊天、进行报料;还可以查询违章信息、公交信息、物流信息和天气预报。新闻媒体要将与受众的普通关系发展成强关系, 就必须利用互动的形式加深与用户之间的联系, 才能产生更大的价值。

(四) 大力培养适应新媒介发展潮流的新闻工作者。增城广播电视台《民视民声》频道在开通微信公众号后, 重视打通传统电视媒介和新媒介人才的使用通道, 推选一批名主持人、名记者、名编辑到新媒介平台上去施展拳脚, 让传统电视媒介和新媒介更快更好实现融合。

(五) 与高校新闻院系合作共同培养新媒介后备人才。增城广播电视台除了重视在业务方面向数字化转型外, 还重视与当地的广东工业大学、广州华立科技职业学院等院校新闻系合作, 在专业设置、人才培养方案制定、课程设置和教材编写等方面加强交流与合作, 共同培养能更好推动传统电视媒介和新媒介深度融合发展的人才。

互联网技术的高速发展, 催生了微信、微博等一批新媒介, 并已打破了传统电视媒介唯我独尊的格局, 给传统电视媒介行业带来了大变革。增城广播电视台等国内外传统电视媒介纷纷实施战略转型, 着力强化互联网思维, 发挥传统电视媒介与新媒介各自的优势、放大主流思想舆论。传统电视媒介和新媒介各有优势和局限性, 二者之间只有相互融合才能更好地促进双方的良性发展。

[1]蔡雯, 翁之颢.微信公众平台:新闻传播变革的又一个机遇[j].新闻记者, 2013 (7) .

[2]金雨希, 张燕.有微信, 更威信——论传统电视媒介如何借力微信[n].湖南大众传媒职业技术学院学报, 2013, 7.

[3]刘瑀钒, 马杰.论传统电视媒介在新媒介环境下的经营之道——以湖北卫视《包公来了》微博运营为例[j].媒体时代, 2013.

[4]张燕.传统电视媒介与新媒介如何融合发展[j].西部学刊, 2016 (4)