以“何仙姑故里”品牌设计为例 浅谈广州增城非遗特色旅游纪念品的设计与开发

文化只有形成产业、形成品牌才能真正彰显魅力，产生良好的社会效益和经济效益。每个地方都有不同的人文文化、民族文化、历史文化，如何将文化成功地与旅游嫁接，选准文化元素是关键；坚持一切从实际出发，始终坚持将文化与自然风光、民族文化等有机融合在一起，形成吃、住、行、游、购、娱于一体的综合旅游区，游客既可以感受到多姿多彩的当地文化，又可以体验神奇的自然风光。增城文化资源、自然资源、历史资源都很丰富，非物质文化遗产项目截至2022年底已经有46个项目成功申报非遗。

除此之外，增城还是丝苗米之乡、荔枝之乡、迟菜心之乡。经过文献考证，这三种食物与何仙姑的传说都有密切的联系，除此之外，增城的旅游景点、餐饮等都与何仙姑有千丝万缕的联系。因此，何仙姑是各产业要素中最关键的要素，结合现代审美，针对现状重新梳理，挖掘何仙姑的文化内涵，通过文化形象的可视化，对何仙姑ip形象及其文创产品进行富有地域特色的创意设计，对于促进增城特色文旅的发展有重要意义。

何仙姑的身世有多种说法，除广东增城说法之外，还有广西、福建、浙江、安徽、湖南等多种说法，业内比较认可的主要有湖南永州、广东增城等，尤以增城何仙姑为正宗。增城何仙姑故居坐落于小楼何仙姑家庙。家庙内有仙姑殿、庙顶仙桃、仙姑井、三忠、八仙堂等景点。何仙姑家庙北约300米的仙藤公园有盘龙古藤，距今3000多年的历史。近几年随着政府对非遗传承的重视，与何仙姑相关的民间传说持续开发，值得高兴的是何仙姑与挂绿的传说已经入选广东省省级非遗项目。如此丰富的人文旅游资源，实际运用情况如何呢？项目组成员以何仙姑家庙作为实地调研场所发现有以下几个问题：

1. 产品设计同质化严重

何仙姑家庙景区的文创产品品种单一，与其他任何售卖点的产品视觉设计没有差别。外观设计与产品品质不匹配，没有系统化的设计，没有形成品牌效应。一些食品包装，没有地域特色，缺乏创新，没有纪念意义和实用价值且工艺制作粗糙。所以无法打动游客，无法激起游客购买的欲望，对景区经济的带动作用也是微乎其微的。

2. 纪念品品类单一，缺乏地域文化特色

旅游纪念品中主要是特产伴手礼，像明信片、药匙扣、文化衫等商品都没有。真正具有文化特色，起宣传作用的文创产品更是屈指可数，只有何仙姑的塑像，材质上有泥塑、木雕等，造型设计单一，缺乏现代元素的融入。消费者旅游不仅是观赏景点和享受当地美食，大多数都喜欢去逛特色小铺，如有性价比极好的纪念品，都是愿意为此而消费，购买后可以自己留纪念或赠与亲朋好友以作礼物。

3. 缺乏品牌意识，不能形成系统化设计

增城以何仙姑家庙为主的非遗旅游，近几年文化和旅游部门对非遗文化助推力度不断增加，但是仅停留在举办一些比赛、集市以及沙龙等活动，实际落实不够。在实地调研中，特产店铺、餐饮店铺等经营者表示很期待政府出资打造何仙姑ip的统一视觉。愿意用统一视觉的包装设计、铺面设计以及相关文创放在店内销售。就目前而言，产品大多不能形成系统化的设计，各家各样，五花八门。由于价位和选材的随意，设计师也没有开发创新的意识，随朝而流，没有系统化的设计，旅游纪念品设计参差不齐，没有品牌意识。

4. 消费者定位不清晰，不能满足消费者需求

旅游产品设计参差不齐、地域文化特征不鲜明、产业链不完善导致现有的旅游产品已经不能满足游客的需要。旅游者的定位不清晰，消费心理的研究没有纳入到设计中，致使市面上的设计缺乏针对性，不能满足消费者的需求。基于以上几点，项目组研究决定，从全域旅游的视角出发，对于增城深厚的人文底蕴通过视觉化的设计，形成融合何仙姑文化神韵的旅游产品。