欢迎您,请 登录 或 註冊

增城视窗

增城视窗 首页 资讯 增城概述 查看内容
新闻热点 增城概述 政务文宣 人物事迹 文学作品 吃喝玩乐 风土人情 千奇百怪 历史文化 观点社论 便民服务 商务情报

以增城电视台《民视民声》频道微信运营为例 探讨新媒介优劣分析及融合实践

2018-10-1 10:46| 发布者: lujunfei| 查看: 122| 评论: 0|原作者: 孟允煌

摘要: 本文以传统电视媒介与新媒介的融合发展为论题, 以广州市增城区广播电视台《民视民声》频道微信运营为例, 简单分析传统电视媒介和新媒介在信息传递过程中优劣。在对增城广播电视台《民视民声》频道微信公众账号运营情 ...
本文以传统电视媒介与新媒介的融合发展为论题, 以广州市增城区广播电视台《民视民声》频道微信运营为例, 简单分析传统电视媒介和新媒介在信息传递过程中优劣。在对增城广播电视台《民视民声》频道微信公众账号运营情况进行分析研究后, 笔者认为在新闻内容的生产、推送、接收和反馈等各个环节, 网络和微信公众账号等新媒介平台给报纸杂志、广播电视等传统电视媒介的发展带给了较大的冲击, 倒逼传统电视媒介要居安思危、与时俱进地进行改革和创新。

目前, 数字报纸、移动电视、播客、微博、微信等新媒介正在迅速崛起, 为新媒介发展提供了强有力支持的正是网络的普及和数字技术的广泛应用。在互联网高速发展的新形势下, 以个人为中心的各种新媒介和社交媒介逐步从边缘走向主流, 其中以博客、微博、微信等最为典型。本文将以微信这一新媒介为代表, 以增城广播电视台《民视民声》频道微信运营为例, 深入讨论传统电视媒介与新媒介在业务发展、人才培养等方面如何更好地进行相互融合。

以增城电视台《民视民声》频道微信运营为例 探讨新媒介优劣分析及融合实践


一、传统电视媒介和新媒介的融合发展是大势所趋

目前, 作为传统电视媒介代表的报刊、广播电视, 依然是我国进行思想、文化宣传建设的主阵地。其具有新媒介无法比的优势, 如信息资源优势、专业采编优势、媒体品牌优势等。很多传统电视媒介在当地具有垄断性的市场地位, 其发布的信息更具权威性。然而, 由于受到新媒介的冲击, 传统电视媒介遇到了前所未有的生存危机, 受众减少, 发行量萎缩, 经济收益下滑, 人才流失严重。

在这种新形势下, 传统电视媒介纷纷寻求创新自救之路, 努力向数字化转型。新媒介则凭其快捷方便、信息海量、互动性强、不受时间地点限制、受众门槛低、传者和受众在角色上可随时互换等优势迅速崛起, 并打破了传统电视媒介以往一统天下的局面, 但其局限也是无庸讳言的。如传播信息的准确性、真实性、文章的规范性都逊于传统电视媒介, 权威性较差。

此外, 新媒介信息发布者及其所发布内容由于缺乏有郊监管, 造成垃圾信息泛滥。这让其在短期内无法取代传统电视媒介。由于二者均有优势和不足, 相互融合发展已迫在眉睫。如能切实做到融合发展, 它们之间不仅可以实现取长补短、优势互补, 还可以优化资源配置, 使传播效果达到最大化。

二、新媒介 (微信) 与传统电视媒介 (电视) 的融合策略

新媒介和传统电视媒介如何更好实现融合发展?本文重点以广州市增城区广播电视台《民视民声》频道微信运营为例进行探讨。2014年, 增城广播电视台开始微信试运营, 当年3月1日正式推出认证公众账号, 主要为广大市民提供增城广播电视台的最新动态、节目点播、资讯分享、互动交流便民服务等。其中, 该台在《民视民声》频道播出微信公众账号上线的消息后, 广大观众根据他们所关心热点、难点问题, 踊跃参加节目的制作、播出、反馈等各个环节的互动, 收视率迅速攀升。目前, 该台《民视民声》频道微信公众号已成为增城地区最具影响力的微信公众账号之一。

如何做好传统电视媒介和新媒介的融合发展?增城广播电视台近年来努力探索构建媒体融合发展体制机制, 推动媒体融合从“相加”走向“相融”, 重点在内容、技术、运营方面进行融合, 坚持“内容为王”, 充分发挥传统电视媒介内容生产的优势, 为用户提供优质信息;结合新媒介丰富的表现形式, 让受众深度参与和互动, 进一步扩大新兴媒体的影响力。

(一) 开通微信公众号改变了增城广播电视台的新闻操作方式

2016年3.15期间, 增城广播电视台《民视民声》频道推出“3.15特别策划”, 每天针对一个3.15热点话题征集微博微信评论。仅微信公众平台上收到的回复量, 每天可达200-300条。微信公共平台具有类似于“小纸条”的功能, 其即时收到的回复不仅有文字, 还有图片和语音。这让增城广播电视台的记者和观众的互动性更为私密和活跃。传统电视媒介和新媒介的业务融合, 大大改变了以往传媒主要依靠单向传播新闻的操作模式。

12下一页

鲜花

握手

雷人

路过

鸡蛋

最新评论

  • 岭南六月丹荔香 增城区开始蝉鸣荔熟 犹如大
  • "挂绿园"也曾是增城唯一开设早茶夜市的
  • 增城供电局打造坚强智能电网 为全区社会经
  • 马来西亚华人潘玡列 回增城区朱村街丹邱村
  • 增城区新塘镇探索牛仔服装绿色转型之路 “
返回顶部