来增城市自驾游旅游的动机研究和分析

（1）游客参与自驾游的动机。

根据文献分析和实际情况，本文将游客参与动机分为观光旅游、休闲度假、美食旅游、社会交往、探险越野、体验生活、能力培养与自我实现、被动参与八大类型。以上部分采用李克特5点量表尺度，测定游客的参与动机（1＝非常不同意，5＝非常同意）。

（2）旅游特性。

该部分量表包括来增城自驾游的经验、旅游资讯来源、车辆来源、出游目的、同游伙伴、停留时间、住宿方式、餐饮方式和消费水平9项。（3）人口统计特征。该部分变量由性别、年龄、教育程度、职业、平均月收入和居住地区等构成。

三、自驾游旅游动机的调查与分析

1.人口统计特征及旅游特性分析

样本的性别结构中，男性明显多于女性，占到61％，女性仅占39％。而且基本为非驾驶者。年龄在25—45岁的游客居多，共占67.8％；受教育程度则以大专或本科者最多，占58.3％；他们中从事商业、金融、服务业等工作的人占51％；月收入1001～3000元的被调查者占63.4％。此外，广州本地人最多，占72.8％。而对旅游特性部分的调查显示，游客中大多数为初次前来，占66.2％。

至于旅游资讯渠道，多为亲友介绍所知，占54.9％；自驾车来源部分中，私家车占74.2％，租借车辆占14.5％，公车占12.3％；对于游客的出游目的，有46％的游客是专门前来增城自驾游的，不以增城作为唯一目的地的游客占有43.5％；以家庭为单位的自驾游游客为36.7％，与同事朋友共同前来的占54.3％。

他们的停留时间，多以“1日游”（55.5％）和逗留2天（33.5％）为主，且大多住宿于度假酒店，占40.6％；在就餐方式上的选择上，有58.7％的游客选择在附近农家乐用餐，在市区餐厅用餐的占28.8％。从消费水平看，47.6％的游客消费金额在201—300元左右。

2.自驾游旅游动机分析

为了对游客前往增城自驾游的目的和动因有更深入的认识，我们对参与动机各项进行了描述性统计分析。在参与动机中，有6项的平均数大于3.50，顺序如表1所示。调查结果显示，自驾游游客在“休闲度假”、观光旅游”、“美食旅游”、“能力培养与自我实现”四个动机方面基本具有一致的意见。随着珠三角城市化进程的加快以及城乡的差异缩小、生活方式趋于雷同，自驾游游客对体验不同的生活吸引力降低；大多数男性和中青年为主动参与自驾游旅游，而女性和老人被动参与的比例较大。

3.自驾游旅游动机差异分析

为分析不同特征自驾游游客选择增城旅游的旅游动机是否存在差异，本文使用独立样本t检验和方差分析对旅游动机的各个因素进行了均值比较。其中性别对旅游者动机的影响采用独立样本t检验。另外，对于年龄、受教育程度、职业等变量均采用单因素方差分析。若p值＜0.05，则结果是具统计学意义的，结果如表二所示。（1）性别差异如表2所示，增城自驾游游客旅游动机在“社会交往”，“探险越野”，“能力培养与自我实现”，“被动参与”等