来增城市自驾游旅游的动机研究和分析

表1.增城市自驾游旅游动机因素均值分析

旅游动机 平均值 结果 排序

休闲度假 4.32 同意 1

观光旅游 4.26 同意 2

美食旅游 4.21 同意 3

能力培养与自我实现 4.03 同意 4

探险越野 3.92 同意 5

社会交往 3.61 同意 6

体验生活 2.41 不同意 7

被动参与 2.33 不同意 8

表2.增城自驾游旅客旅游动机差异分析

项目 显著性检验 休闲度假 观光旅游 美食旅游 能力培养与自我实现 探险越野 社会交往 体验生活 被动参与

性别 t 检验 0.440 0.625 0.098 0.020 0.002 0.043 0.130 0.015

年龄 f 检验 p 值 0.043 0.004 0.007 0.034 0.038 0.042 0.012 0.017

教育程度 f 检验 p 值 0.012 0.047 0.232 0.897 0.026 0.033 0.018 0.691

职业 f 检验 p 值 0.036 0.254 0.493 0.624 0.281 0.897 0.165 0.637

几方面男女之间表现出了显著性差异，在增城地区及周边的自驾游线路和旅游资源中，男性大多以关注体验型的旅游为主题，对自我能力展现相对较为注重，且往往是自驾游的组织者和实施者。而大部分女性游客出游，往往动机单纯，表现出从众和被动参与行为，较少考虑社会交往的因素。此外，在“美食旅游”方面，男女无明显差异，但均表出了一定的认同。

（2）年龄差异

如表2所示，年龄引起的自驾游动机差异主要表现在：属于“探险越野”，“能力培养与自我实现”的动机因素随着年龄的增大而显著降低，尤其是60岁以上的旅游者表现较弱，他们多半都是在节假日随子女一起出游。而25～45岁的中、青年旅游者“休闲度假”的动机相对较强。对于“观光旅游”的目的，年龄较小者表现较弱，年龄较长者表现较强；至于“社会交往”的目的，中年旅游者比青年旅游者更看重通过自驾旅游方式增进与同行亲朋好友的感情。

（3）受教育程度差异

如表2所示，受不同教育程度的游客，其自驾游旅游动机表现有显著差异。在“休闲度假”方面，大专以上学历者表现的更为强烈，由此说明他们可能平时工作压力较大，通过选择出游来缓解压力。在“社会交往”方面，学历越低表现越强烈，显著高于高学历者，学历低的旅游者喜欢在自驾游旅游过程中探亲访友，且有较多的被动参与成分。在“观光旅游”方面，学历越高，表现越强，由此表明学历高者在观光过程中对获取知识方面更有所需求。调研结果表明，无论学历高低，对“美食旅游”都表现出较强的动机，总体上无差异。而对“体验生活”方面，则随着受教育程度的由高到低，呈逐渐减弱的趋势。

（4）职业差异

尽管来增城旅游的游客具有不同职业特点，其动机并未表现出很大的差异。比较而言，只是在“休闲度假”方面，企事业人员、个体经营者往往表现的更为强烈。此外，学生群体往往更在意其自驾游旅游的探险越野功能。